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从城市特点看杭州会展业定位 丁萍萍 (浙江省东方会展产业研究所 浙江 杭州 310012) 内容提要：为了提高城市的会展竞争力，必须根据城市的特点进行合理的会展业定位。杭州城市的最大特点可表述为“精致”二字。由此，杭州会展的国际定位可以是有相当知名度的消费主导型会展旅游城市；区域定位为东部沿海地区的重要会展中心城市、上海的会展联动城市；专业特色定位为有文化品位的，组织完善的会议主导型会展城市；规模定位为可举办超大型专业性会议，而展览规模中等的国际会展城市。 关键词：城市特点 会展定位 会展业能极大地提高城市知名度，获取巨大的经济效益和社会、环境效益。在讲究“眼球经济”的现代社会，会展经济已成为衡量一个城市国际化程度和现代化程度的重要标志。发展会展经济作为提高城市及区域竞争力的重要手段之一，引起了各国以及一些地方政府的普遍重视。据悉从2002年起，我国国民经济统计指标中会展业将单独列项，这也充分说明了会展业在我国经济发展中的重要性。 杭州是我国会展经济的重要发源地。1929年在杭州举办的西湖博览会首开中国博览会之先河。自2000年起，每年举办的西博会成为拉动杭州经济新的增长极。2000年和2001年的西博会分别拉动全市经济增长0.42个百分点和0.67个百分点。2002年的西博会政府首次不再给予补贴，又获得圆满成功。今年西博会光是门票收入就突破1675万元。事实证明杭州是一个非常适合举办会展的城市。尤为可喜的是，2002年8月，杭州已正式取得2006年世界休闲博览会的举办权。这标明杭州将以举办世界级会展的实力和知名度，迅速跨入国际性会展城市行列。 然而，目前杭州作为会展城市的知名度还不够高，尤其是国际知名度还很低。笔者前不久出访欧洲，提及杭州，大都不知所云，而只能说靠近上海。显然，提高杭州会展的知名度已成为当务之急，而会展业如何定位则是一个必须首先解决的关键性问题。 本文拟就杭州会展定位与城市特点的关系、杭州会展业的国际定位、区域定位、专业特色定位、规模定位等方面问题进行一些初步探讨。 一、杭州会展定位与城市特点的关系 杭州的城市特点有多种说法。其中最深入人心的是“住在杭州、游在杭州、学在杭州、创业在杭州”，即杭州是一个非常适合人类生存和自我发展的城市。其他的提法还有国际旅游名城、国内发达省份的省会城市、临近全国第一大城市上海的最适宜人类居住的城市、国际花园城市、经济强市、全国重要的工业制造基地等等。在权威的杭州城市总体规划中，将杭州城市性质定为国际风景旅游城市、国家级历史文化名城、长江三角洲重要中心城市和浙江省政治、经济、文化中心。笔者认为，从提升会展竞争力考虑，杭州的城市特点可以简单地用“世界上最精致的城市”来概括。杭州山环水绕的自然风光秀美到了极致（在今年年初公布的我国24个最具城市竞争力的城市排名中，杭州的环境竞争力高居首位），杭州城市发展历史悠久，文化底蕴深厚，人才集中，经济基础好，城市的最大特点是“精致”二字。杭州人心态平和，思想细腻，生活是精致的，富有诗意的。杭州的产业是精巧型的，属全国性的优势产业如丝绸、基因、制药、电子业等，地方特色产品如中药、茶叶、伞、剪刀、扇子等无一不带有精致的特点。甚至杭州的女装品牌也是“蓝色倾情”、“古木夕羊”一类的居多，仿佛西湖十景的命名，充满诗情画意。 今年的西博会宣传口号中已经提到“精致、大气”，今后要强化对杭州城市特点的宣传，要让全世界的人都知道，紧邻上海有一个精致、秀美的花园城市杭州，来杭州参加展会（或来上海参加展会后转道杭州)，除了与别处一样，可获悉行业内的最新动态，产生经济效益以外，还能做几天杭州人，享受一段唯有杭州才有的精致生活，从而使自己的人生更加丰富多彩。 当然，把精致作为城市的招牌，也对城市建设提出了更高的要求。今后的市政工程和城市建筑，审批时要特别注意绿色环保，要注意建筑风格、体量、色彩与周围环境的协调，要强调城市的整体艺术美感。杭州也要象发达国家的著名会展城市那样，市中心有漂亮、宽畅、整洁的步行街，市河中放养着天鹅，在城市里处处可以嗅到森林的气息……，到那时，杭州的会展竞争力也就自然上去了。 既然把杭州归类于最“精致”的城市，在杭州举办的会展主题选择可侧重于与提高人类生活质量有关的旅游、健康、教育、房产及家居装饰、美食、服装、环保、医药、汽车等方面。这样的会展选题也可使旅游与会展两大产业互为促进、相映生辉。 二、杭州会展业的国际定位 杭州在中国的城市中规模还算不上太大。尽管发展速度快，但城市国际化程度偏低，杭州的国际地位还远远不能与上海、北京、广州等特大城市相提并论。而国外的经验证明，发展会展业必须要走国际化之路，也即杭州的会展业如果不能在国际上打响品牌，实际上就意味着杭州会展和城市经营的失败。 杭州作为一个区域性的中心城市，会展要办出国际化的水平，当然具有一定