第十一章 旅游目的地营销.pptVIP

第十一章旅游目的地营销 基本目标 掌握旅游目的地的概念与分类；掌握旅游目的地营销的概念；理解政府旅游组织的营销职能；了解旅游目的地营销的特点与意义；掌握旅游目的地营销战略，了解旅游目的地营销系统。 技能目标 掌握旅游目的地营销战略的规划步骤；能简单规划旅游目的地营销战略。 案例分析 源发于体验的深层“诱引” ——韩国旅游目的地营销解析 韩国目的地旅游，就是成功地运用了整合营销策略，而其中在塑造旅游品牌形象这一环节的成绩尤为突出。 从影视先导到主题公园配套，再到政府发力，整合让韩国的旅游业骤然火得发烫，也让很多相对零散的韩国地域饮食、服饰文化、瓷器文化、歌剧文化，也拥有了“抛头露面”的机会，搜索韩国旅游的官方网站，就有对此的详细介绍和优美的图片说明。这些得益于“韩国旅游”的景观、文化，反过来又促进“韩国目的地旅游”品牌的塑造，成为这一品牌的又一诱因。 第一节 旅游目的地营销概述 旅游目的地营销与管理是国内旅游业界与学界近年来共同关注的一个新兴旅游研究领域。要想做好旅游目的地营销，应首先对旅游目的地有所认识。 一、旅游目的地概述 1、旅游目的地的定义 旅游目的地是能够对一定规模旅游者形成旅游吸引力，并能满足其特定旅游目的地的各种旅游设施和服务体系的空间集合。 2、旅游目的地的核心要素 （1）有独特的旅游吸引物。 （2）有足够的市场空间和市场规模支持。 （3）能提供