山水好风光-魅力桂林之行论文.docVIP

湖南工业职业技术学院 Hunan Industry Polytechnic 毕 业 设 计 题 目 山水好风光-魅力桂林之行 系 名 称 商贸旅游系 专业及班级 旅游管理S2011-1-47 学生姓名 梁晓君 学 号 47 指导教师 张洋 完成日期 2014 年 5 月 15 日 摘要 论文以感受桂林山水好风光及其民俗文化为主，在向外展示更多的景点和全面提升桂林形象，使人们更深入了解桂林的灵魂美。 旅游线路主要旅游景点有：桂林市区木龙湖，靖江王府，阳朔漓江，象鼻山，蝴蝶泉，图腾古道，龙脊梯田等各色旅游景点涵括在内。 目标市场：城市上班族，因繁忙重复的生活而需要身心一个解放轻松的休闲旅游。 竞争状况分析：国内市场，中国人已慢慢意识到并产生需求咬着一种形式的旅游，并且生活水平普遍提高都有能力消费这种旅游。国际市场，国外这种休闲游已经盛行，这条线路对于国外游客具有绝对的选择力和吸引力。 营销方案：传单营销，网络营销，广告营销等多种手段并行，才能吸引到大批游客的目光营销方案：要注重网络营销，现在是一个信息时代，任何事都已经离不开网络，旅游也可以运用网络数字化信息和网络媒体等媒介进行销售，可建立自己的网页实现线上一对一的促销和进行形象宣传，并在其他网站上做广告宣传。同时还要注重品牌的树立，在这个信息时代，产品广告已经很难激起大家的消费动力，此时如果印大量宣传册或者是用大量金钱打广告可能并不能起到很好的效果，只有提高企业声誉，使消费者根据企业的“名声”和“印象”选购产品，才能引起更多人的目光。 关键词：桂林 休闲 旅游 文化民俗 目录 中文摘要.............................................................................................I 引 言..................................................................................................1 第一章 选题背景 1 第二章 选题的目的和意义 2 第三章 旅游线路产品介绍 3 （一） 路线设计........................................3 （二） 主要景点介绍.....................................................................7 1． 阳朔 ...............................................................................7 2． 漓江 .................................................................................7 3． 龙脊梯田.............................................................................8 4. 象鼻山....…………………………………………...........8 5． 兴坪古镇...........................................................................9 （三） 特色文化民俗介绍 9 第四章 目标市场和竞争状况分析 11 （一） 目标市场 11 （二） 竞争状况分析 11 1． 国内市场 11 2． 国际市场 12 第五章 成本核算和回报率估计 12 （一） 成本核算 12 （二） 回报率估计 13 第六章 营销方案 14 （一） 注重网络营销 14 （二） 注重品牌建立 14 结论 14 参考文献 15 致谢..........................................................................................................15 引言 在社会竞争压力越来越大的情况下，生活节奏越来越快的现实中，人们需要放慢脚步，减轻身心的压力，享受生活。这就需要休闲的放松旅游来减少生活中的压力，对于现在休闲旅游越来越多样化，越来越壮大的发展前景，一方面满足人们享受放松旅游的愿望，一方面这样性质的