知识经济对物流营销策略的影响.pdfVIP

经营管理 a I 知识经济对物流营销策略的影 Ⅱ向 夏 薇 (重庆三峡职业学院 404155) [摘 要]物流经济体制的改革与发展 ，促进了当前经济市场的多元化趋向。企业经济作为国民经济的蓐要组成部分，面临着复杂的开放环境 ，企业经济管理 的物流营销策略也面临着诸多因素影响和制约。2004年随着网络化和数字化的科技创新，世界经济全球一体化格局正在逐步形成，知识经济作为一种崭新的经济 形态正在悄然兴起 ，代表了未来经济发展的方向。物流营销作为经济管理的重要环节 ，为企业取得好的经济效益带来_『好的影响。 [关键词]改革发展 ；多元化；网络化 ；全球一体化；物流营销 中图分类号 ：F062．3；F274 文献标识码 ：B 文章编号：1009—9l4X(2014)29—012101 一 、 知识经济的内涵特征 性，导致知识科技、信息服务等都延化为商品，由于知识经济核心要素的无形性 (一 )知识 经 济 特征，以知识含量为基础的无形产品价值。 现代物流经济管理理论认为，所谓知识经济，也叫作智能经济，是指建立在 (三)知识经济对企业营销管理的影响 科学技术知识信息的开发研究、生产分配及应用推广基础上的经济形态。它是 知识经济环境中，高效陕捷的网络信息通讯形式促进J企业管理的信息化 以高新技术产业为主，以知识资源的拥有和配置为基础，以科学技术为依托的 转型。相对于传统的受地理位置和时间约束的松散型物流营销管理模式来说， 一 种可持续发展的现代经济形式。知识经济区别于以往以稀缺自然资源为主要 知识下的物流营销管理策略，应面向市场进行信息化和 自动化。 依托、以传统工业为支柱产业的经济，是与工业经济、农业经济相对应的一个概 四、针对知识经济对物流营销策略影响提出的对策 念理论 。 (一)创新 营销策 略 (二)知识经济时代需要什么样 的经济理念伦理 知识经济环境下，企业的物流营销策略创新主要包括产品、价格、对比及促 一 、 企业信息化：企业以企业流程(优化)重组为基础，在一定的深度和广 销的创新。企业产品价值的衡量是以知识含量为依据。企业市场营销策略必须 度上利用计算机技术、网络技术和数据库技术 ，控制和集成化管理企业生产经 立足于适应市场需求的技术含量和质量性能 ，合理的进行产品成本价格控制 ， 营活动中的所有信息，实现企业 内外部信息的共享和有效利用，以提高企业的 扩展产品销售渠道，强化售后服务，并迅速 占领消费市场为战略。 经济效益和市场竞争能力 。 (二)创新营销管理 二当前，随着计算机信息网络化与数字化的不断创新与开发，人类社会正 企业管理是企业发展的重要保障措施，物流营销需要根据市场环境的变化 逐步向知识经济经济时代迈进，以科学技术创新为主要特征的知识经济，具有 形式进行合理创新。知识经济时代下的物流营销管理，应基于企业营销的传统 科技型、创新性、市场化、应用性等特点。知识经济是在传统经济产业基础上发 管理体系，完善市场经济管理机制，构建市场营销的信息、网络化、智能化的协 展起来的一种新型的经济理念，是在坚持科学 、合理、综合、高效利用现有资源 调管理。规范物流营销行为，提高营销效益。 的基础上 ，同时开发具有巨大潜力的资源来取代濒临耗尽的自然资源 ，是促进 五 、总结 人类与 自然协调发展、持续发展的经济形式。知识经济是世界经济一体化环境 (一)世界未来的发展方向是知识物流经济，而不是单纯的物流经济 下以知识决策为导向受