试论房地产企业品牌塑造.pdf

S02EQ25013陈跃红 5026025131赵汉忠 S02EO25050刘平孙 试论房地产企业品牌翔造 摘 要 我国的房地产行业正面临着新的发展机遇。房地产行业的外部环境发生了显著变 化，最主要的一点是土地资源的市场化配置途径正逐步建立，加之许多房地产企业已 经意识到了品牌对企业经营的重要性，开始进行品牌经营，因此房地产行业已经进入 了品牌经营时代，迫切需要进行房地产品牌的深入研究。 本文以品牌塑造为主要线索展开。全文主要分成房地产品牌策划，品牌实施，品 牌传播，品牌的延伸和扩展等五个部分。重点解决了房地产品牌经营目前三个最重要 的问题:一是房地产企业品牌塑造是一个系统工程;二是如何正确理解房地产品牌的 内涵和结构，即房地产品牌是什么的问题;三是如何塑造房地产品牌。 本文写作过程中主要有这样儿个创新点:第一，通过房地产品牌同其他行业品牌 的特点的比较和一般的品牌理论，阐明了房地产品牌的内涵和品牌结构，并且做了大 量的实证分析研究来验证;第二，提出了房地产企业品牌塑造的系统工程观点。实际 上许多的品牌包括著名品牌的形成和成长过程都是 自发形成的，而随着竞争的加剧， 现在越来越需要用工程化的方法来塑造品牌。