基于传统艺术元素的动画形象及其衍生产品.pdfVIP

— — 4O—— 形象与品牌 基于传统艺术元素的动画形象及其衍生产品 文 ／陈圆媛 所谓衍生产品，即以动画的角色形象为核心概念开发出来的一系列产品。由此可见，成功的动画形 象是提高衍生产品竞争力的关键。而一个优秀的动画形象能够开发出大量的衍生产品，囊括服装、饮食、 玩具 生活用品．收藏品．电子网络等。 一 ． 传统艺术元素 传统艺术给我们的馈赠是无比丰富的。 的画风，淡雅隽秀，虚实掩映 ，直到今 在动画角色形象中的运用 首先，就题材与形象而言，中国五 天还备受国际关注。这些表达形式都是 旱在上世纪5O年代 ．中国的动画人 千年的传统艺术瑰宝为我们留下了数不 我国传统艺术所特有的 也是我们的动 便意识到 对其他 国家的动画作品亦步 清的、个性鲜 明丰满的人物形象。美丽 画作品能够 占领世界一席之地的最重要 亦趋的模仿是不利于中国动画电影发展 动人的娥皇、女英、劈山救母的沉香、为 的支持。 的。”模仿或许可以让中国动画得到技 爱痴狂的梁山伯与祝英台……与那些肤 最后，中国传统艺术讲究喻意与象 术上的提高，但在艺术成就上 ，它只能 浅的没有根基的超人、怪兽相 比．他们 征 ，含蓄且意味深长 这一点在动画形 导致中国动画逐步消减…。 更饱含着打动人的情感，经过恰当的挖 象设计上也是值得借鉴的。梅兰竹菊象 那个时期 ，中国的动画开始注意对 掘、深化与艺术处理 ．都可以成为动画 征着高傲、幽静、气节和淡泊 ，松树仙 于本土传统艺术的挖掘。在取材上，从 片中成功的题材与形象。 鹤寓意着长寿安康……类似的这种含而 神话故事到古代传说，中国传统故事的 其次 ，在动画形象的艺术形式的表 不破的隐喻在挖掘动画片主题含义的时 主人公在动画片中唱着主角。上海 电影 达上 ，中国的传统艺术有着无法比拟的 候往往具有画龙点睛的效果，能够提高 制片厂的木偶片 《神笔》．剪纸片 《猪八 优势。中国艺术门类繁多 ．艺术感浓郁 ， 动画片的艺术品位 ．也符合国内观众传 戒吃西瓜》、《济公斗蟋蟀》．动画片 《大 年画、剪纸 、皮影、布艺、刺绣、脸谱、 统的含蓄内敛 的审美情趣。例如在 《渔 闹天宫》、《东郭先生》等等 ．主人公都 木偶、水墨画……都非常适合动画形象 童》中，小渔童从莲花中诞生 ，代表着 是人们熟悉的，喜闻乐见的人物形象。 的表达。上海美术 电影制片厂 1956年出 纯洁、善 良与智慧 ，观众对此会有一种 在表现手法上，夸张多变的脸谱 、浓淡 品的 《骄傲的将军》在造型上就采取 了 与生俱来的亲近感；而在 小鲤鱼跳龙 相宜的水墨、精细优美的剪纸、立体生 中国传统的京剧脸谱画，动作也选用了 门》中 高高的龙门水库就寓意着跨越 动的木偶 ．层出不穷。这段辉煌的中国 京戏的风格 ，将军的整体形象夸张但却 困难后的成功，约定俗成的共识又使观 动 画历史是值得后人记住并从 中学习 真实 ．中国味十足。而1979年获丹麦欧 众产生熟知与认同感。 的。 登塞国际童话 电影节金质奖的水墨动画 二、动画角色的形象 对于动画形象的设计，中国的优秀 《牧笛》，在人物造型上模仿 了水墨写意 设计与其衍生产品的关系 形象与品牌 ～ 41 一 ◆ ◆ 图1 《魔比斯环》中主角形象 图2 《千与