竹叶青2004年度推广课件.pptVIP

传播面： 1、品牌形象广告加入围棋元素，强调“中国围棋队指定用 茶”信息（户外、产品外包装、广宣品）； 2、产品品质广告告之新茶上市，强调芽心、设备、自然 条件（电梯间、候车亭）； 3、新版TVC四川、成都市场投放； 4、针对团购直邮DM（邮政系统）； 活动推广面： 1、终端陈列、活化（新茶上市信息、促销信息等）； 2、卖场买赠； 3、团购人员推广。 新茶 请品竹叶青 活动目的： 针对对有新茶概念的消费者，利用新茶上市，提醒消费，提升销量。 活动时间： 2004年3月初-4月中旬 活动地点： 成都市场 前期媒体活动信息告之； 终端卖场陈列要求； 终端活化物设计、制作（POP）； 凡在活动期间，一次性购买竹叶青200元以上者，可获增竹叶青新茶一袋（50克装）， 多买多送； 活动内容： SP 2 好礼不断 新春来 好礼不断 新春来 活动目的： 打击竟品，提升市场占有率。 活动时间： 2004年3月-12月 活动地点： 四川市场（重点在川北市场） 奖项设置； 1、特等奖：新春来LOGO名称——长虹彩电29寸一台（共10名） 2、一等奖：新春来LOGO——长虹21寸彩电一台（共30名） 3、二等奖：新春来名称——价值200元竹叶青礼盒一盒（100名） 4、三等奖：春来——新春来100克一袋（1000名） 终端卖场陈列要求（堆头、货架）； 信息告之：卖场DM，终端海报、POP； 活动形式：包装内赠刮刮卡，刮卡有奖、集卡有奖； 活动内容： 春茶1 春茶2 DM单 候车亭 候车亭效果 报纸 报纸效果 电梯 电梯效果 户外效果 易拉宝 杂志效果 第三阶段 2004年5月－2004年8月 活动重点： 团购人员推销 疏香绿产品推广 产品重点： 团购——竹叶青全系列产品 促销——疏香绿 媒体公关活动——“疏香绿”健康专栏 第三阶段活动主要版块 疏香绿SP——“疏香绿”健康总动员 人员推广——团购市场开拓 目的： 有效提升竹叶青淡季销售 疏香绿及新品推广，提高产品知名度，传播产品概念 提升竹叶青团购销量 媒体公关 “疏香绿”健康专栏 “疏香绿”健康专栏 目的： 提高疏香绿知名度；传播疏香绿健康概念。 活动时间： 2004年5月-6月 活动形式： 华西都市报餐饮版开辟疏香绿健康专栏，每周一期。疏香绿LOGO与传播概念“蒸青富C茶 多喝多健康”题花。 同时每期开辟回执表格，与消费者互动。（如：茶叶的分类？下面哪些是茶叶品类？哪些是茶叶品牌？……寄回指定地点，可参加抽奖—奖品可以是疏香绿茶叶。或者凭当日报纸到指定地点购买疏香绿可享受优惠） “疏香绿”健康专栏规划： 要求：8期/每周一期，每期600字左右 四大主题：健康习惯、绿茶的成分与功效、 绿茶与健康、疏香绿成分与功效、 提纲： 第一期：健康习惯（一）：介绍卫生习惯对健康的影响； 第二期：健康习惯（二）：论述饮对健康的影响及常识； 第三期：绿茶的成分与功效：详细介绍绿茶的成分与功效； 第四期：绿茶与健康（一）：介绍绿茶与健康的关系； 第五期：绿茶与健康（二）：介绍绿茶成分与健康的关系； 第六期：绿茶与健康（三）：介绍常饮绿茶对健康的好处； 第七期：疏香绿成分与功效（一）：详细介绍疏香绿的成分与功效； 第八期：疏香绿成分与功效（二）：详细介绍疏香绿成分对健康的好处。 SP终端买赠 “疏香绿”健康总动员 “疏香绿”健康总动员 目的： 有效提升疏香绿产品销量。 活动时间： 2004年5月中旬-7月 活动地点： 四川市场 活动形式： 1、 有奖问答 2、 广告优惠 3、 卖场买赠 凡在指定商场/超市购买疏香绿满50元者均可获得《疏香绿健康手册》一本或疏香绿马克杯一只。 第四阶段 2004年9月－2004年12月 PR公关活动 SP促销 媒体推广 活动重点： 教师节、中秋节、国庆节促销活动 中国茶业流通协会年会 平常心看2004媒体公关活动 第四阶段活动主要版块 PR公关活动——中国茶叶流通协会年会 媒体公关——平常心看2004 教师节/中秋节/国庆节SP——好礼竹叶青 送礼更真心 SP终端促销 好礼竹叶青 送礼更真心 竹叶青2004年度推广计划 APEX 竹叶青专户组 2004年2月 目录 一、传播策略 二、推广计划及表现 三、媒介计划 一、传播策略 产 地 竹叶青的品牌诉求与支撑点 独特工艺 品 质 形色气质 (视觉表现) 品牌利益 有“心”, 世事