旅游消费者行为对农家乐旅游决策影响因素的分析.doc

旅游消费者行为对农家乐旅游决策的影响因素分析 -----以重庆市歌乐山片区农家乐为例 地理与旅游学院 旅游管理专业 2007级 XXX 指导教师 XXX 摘要：本文通过对重庆市歌乐山片区农家乐旅游游客进行问卷调查，分别从旅游动机、旅游决策行为、消费行为、旅游偏好四个方面来分析旅游消费者的行为规律。从中发现农家乐旅游存在的诸如农家乐旅游产品单一，目标市场不明确，淡旺季较明显，休闲娱乐活动单一等问题，从而分别从提供有针对性的产品设计，划分不同的客源市场，制定合理的淡季营销策略以及开展多样化的娱乐休闲活动四方面提出解决问题的对策及建议，从而促进旅游经营者更好的认识农家乐旅游消费者的旅游需求和决策影响因素，进一步促进农家乐旅游的可持续发展。 关键词：重庆歌乐山；农家乐旅游；消费者行为；结论与建议 Abstract: By conducting a questionnaire survey on the tourists from peasant-household tourism of Gele Mountain. Respectively analyzing tourism consumer behavior from four areas as motivation, travel decision-making, consumer behavior and travel preferences. Finding out the problems of peasant-household tourism and recommending solutions and suggestions to this problem .To promote a better understanding of tourism operators in the tourism demand of consumers and decision-making factors and so as to further promote the sustainable development of peasant-household tourism. Keywords: peasant-household tourism, consumer behavior, conclusions and suggestions 随着人们物质生活水平的不断提高，竞争的日益激烈以及现代旅游业的快速发展，人们对精神文化生活的需求日趋丰富并成多样性发展。我国又于近年多次提出了“2006中国乡村游”、“2007中国和谐城乡游”为主题的乡村旅游。[1]在这样的大背景下以“吃农家饭、品农家菜、住农家屋、干农家活、享农家乐，购农家物”为主要内容的农家乐特色旅游活动在全国悄然兴起并已成为旅游业中的一大亮点，并不断促进着旅游经济的增长。重庆市歌乐山片区农家乐起步于九十年代，经过十几年的发展，已具有一定的规模，成为重庆农家乐旅游的代表。但由于农家乐旅游在我国整体起步较晚，没有统一的理论规划或指导，农家乐旅游的发展受到了很多局限，存在一些诸如农家乐旅游产品单一，目标市场不明确，淡旺季较明显，休闲娱乐活动单一等问题。旅游者是旅游活动的主体，旅游者的活动直接影响着旅游业的发展。因此，探索和了解他们的行为具有重要的意义。 基于此，本文以市场调查为基础，利用定量与定性相结合的方法，对旅游消费者行为对重庆市歌乐山区农家乐旅游决策的影响因素做出了客观、定量的分析，旨在能够促进农家乐旅游的健康发展。本文通过问卷调查、实地调研以及深度访谈等方法对重庆市歌乐山区农家乐旅游的游客及经营者进行了抽样调查。于2011年3月5、6号和3月26、27号在重庆歌乐山农家乐旅游地实地调查，共发放200份问卷，回收有效问卷186份，有效回收率为93%。 重庆市歌乐山农家乐旅游现状分析 歌乐山地处沙坪坝区中部，距沙坪坝中心区5公里，幅员面积36.6平方公里，森林覆盖面积1677公顷，常年气温较市区低3—5度。素有“渝西第一峰，山城绿宝石”之美誉，是重庆市两大“肺叶”之一。[2]所以是都市人休闲度假的好选择。因此以感受农家氛围为主题的农家乐也慢慢的从此发展起来。1999年，歌乐山下天池村在沙坪坝区旅游管理局的支持下，龙洞农家乐、明生农家乐、刘三农家乐、好事家园农家乐等四家农家乐就由此发展起来，成为沙坪坝区最早的四大农家乐。 通过十几年的摸索与发展，歌乐山上也陆续有其他的诸如红双喜、天池渔村、兴隆小院、世纪家园等二十几家不同规模的农家乐建立起来。发展得比较好的当属天池村的农家乐。它由上天池和下天池所构成，大部分的农家乐都临湖而建，水色优美，走进天池村农家乐，远眺天池美景，欣赏湖堤柳岸，近景碧水绿荫，享受乡村风光的乐趣，沉醉