浅析苹果手机品牌营销策略.docVIP

毕 业 设 计 　　　　　 提交时间： 2014年 5月 10 日 湖南永州职业技术学院毕业设计（论文） 诚 信 声 明 本人郑重声明：所呈交的大专毕业设计 (论文)，是本人在指导老师杨海燕老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，本设计不含任何其他个人或集体已经发表过的作品成果。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 毕业论文（设计）作者签名： 2014年5月10日 目 录 1、对品牌的基本认识 6 2、品牌营销的概念及意义 6 2.1品牌营销的概念 6 2.2品牌营销的意义 6 3、苹果手机品牌营销策略 7 3.1有计划的废止制度 7 3.1.1病毒营销 7 3.1.2饥饿营销 7 3.1.3口碑营销 8 3.2用户体验---培养忠实客户群 9 3.2.1产品零售的人性化 9 3.2.2开放的应用平台 9 4、苹果手机品牌营销存在的问题 9 4.1技术局限性 9 4.2品牌外观趋同，缺乏个性 9 5、苹果公司对我国IT企业的借鉴与启示 10 5.1重视消费者感受 10 5.2注重产品质量 10 5.3产品差异化 10 6.结语 10 致 谢 12 永州职业技术学院毕业设计任务书 ? 学生姓名 刘巧 学 号 201113002075 专业 市场营销 班级 11级营销班 毕业设计主题 浅析苹果手机品牌营销策略? 主题类型[1] 品牌营销策略? 主题来源[2] 收集资料，整理资料 毕业设计时间 2013 年 10 月 12 日至 2014 年 5 月 23日 1．毕业设计内容要求 [立题背景及意义、目标、内容、成果；字数500字] 立题背景及意义：在电子产品竞争日趋激烈的年代，各种电子产品越来越多，随着电子产品的增多使得电子产品市场的销量阻力加大，利润普遍下降，商品的平均生命周期缩短，新产品的市场导入频繁，企业越来越重视其品牌的优势。新产品的市场导入频繁，企业越来越重视其品牌的优势。调查表明，一个知名品牌能将产品本身的价格提高20%～40%，甚至更高。制定品牌战略愈来愈体现出其重要性。没有品牌或是品牌知名度较低的企业则常常面临被市场淘汰的威胁。 毕业设计目标：通过分析苹果企业成功营销的品牌策略，为我国IT企业提供借鉴与经验，能够为各企业提供一种良好的企业发展思路，打开所属市场，制定良好的发展策略，以迎合市场需求。 ? 本设计拟解决的问题：了解、分析苹果手机品牌营销策略，指出其成功的营销策略，为我国企业提供前车之鉴，以制定符合自身发展的营销之路。 本设计的主要内容：解释品牌的含义，以及说明品牌营销的概念及意义，简述品牌手机品牌营销的策略及目前所存在的问题，针对目前苹果公司成功的发展策略对我国IT的借鉴。 毕业设计成果：本论文主要旨在浅析苹果手机品牌营销策略的成功之处，针对苹果手机这一品牌营销成功案例，给我国IT企业提供经验与教训，为我国IT企业的成功发展之路提供借鉴。 [1] 主题类型：与专业课程相关 [2] 主题来源：①工作任务题，②实践实训题，③模拟或仿真题，④学生自选题。 2．主要参考资源（参考文献、图书文献、相关网站）[3] [1]惠苏渊，苹果公司发展战略分析及思考，工业技术经济，2006 [2]李蛟，从iPhone谈苹果公司营销策略的创新与应用，江苏商论，2010 [3]吴健安.市场营销学[M].北京：高等教育出版社，2000 [4]李延凤：论市场营销计划的制定策略，《商场现代化》，2009 ? 3．毕业设计进度安排： 起 止 时 间 阶 段 内 容 2013年10月---2013年11月? 在学院专业老师的指导下，结合自身所喜，分析调查，收集各种有效信息，最后确定论文题目---浅析苹果手机品牌营销策略 ?2014年1月---2014年2月 网上收集资料，文案调查 ?2014年2月 开题? ?2014年2月---2014年4月 论文初稿成形? ?2014年4月26日 指导老师第一次修改 ?2014年5月3日 指导老师第二次修改 ?2014年5月8日 指导老师第三次修改（排版、格式）? 2014年5月15 同意答辩 2014年5月18