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从 《江南Style}走红看 自媒体时代网络生态文化 ■谢鹏鹏 堪 空出世的 《江南Style} 以不可思议的火爆之势席卷了全 别为52307个、39617、26924个，仅其原版的点击率就已经分 JI臾球，成为2012年最热门的文化现象。口水歌式的歌词、简 别为 1847958、6903276、355085次 ，共计达到了911万次 ，数量 单欢快的韵律、无厘头式的骑马舞，毫不养眼的主唱，就是这样 惊人。由此，不难发现，正是视频分享网站，这一自媒体重要的 一 部MV打破了吉尼斯世界纪录，成为世界上在线播放次数最 载体，凭借其高度的包容性、随时互动的参与性和视频传播的 多的歌曲。在自媒体的推波助澜下，《江南Style》病毒式地走 任意性‘，用传统媒介无法匹敌的优势，缔造出了 《江南Style》这 红，反映出当代网络生态文化的诸多现象。 首 “神曲”的诸多神话。 (二 )社交网络 ：有力推手 一 、 《江南Style》走红背后的自媒体 除了视频分享网站的大肆传播，《江南Style》能势不可挡 网络生态文化 地进入受众的生活，也充分彰显出社交网络在当代网络生态文 自媒体也被称作 “草根媒体”，是普通大众依托第三方网 化中举足轻重的地位。作为一种平民化、自主化的媒体，社交网 站自主生产和传播信息的新兴传播模式。目前，“自媒体包括 络凭借参与门槛低、交互性强、简单易操作、传播迅速广泛等特 但不限于IM、E-Mail、论坛、个人主页、个人网站、博客、微博、 性，得到了网民的热烈欢迎，甚至在 “我们生活的这个时代，不 视频分享以及其他类型的个人空间等。”这一全新的传播模 随时刷微博，不更新自己的社交网站 (包括脸谱、人人网以及 式对媒体和人们的生活都来了开创性的意义。在 自媒体时代 ， 一 切类似网站 )上的状态，仿佛就无法与时代接轨 ，无论上学 传统的媒体不再拥有信息传播的绝对话语霸权。 每“个人都是 还是上班，只要生活中有互联网，我们的生活方式就一定离不 历史口述者，自主地记录着 自己身边的生活与遭遇 ，并且借助 开社交网络的影响”。④《江南Style》的走红，同样离不开社交 到网络等新兴媒介在公共领域发出自己的声音，做一个寂寞而 网络这个有力推手。正是通过在推特网、脸谱网、人人网、微博 真实的桅顶嘹望者。” 《江南Style}的走红，离不开 自媒体时 等社交网络上口口相传的推荐和转载，《江南Style》才能获得 代特有的网络生态文化传播平台，这其中，视频分享网站、社交 如此高的点击率。 《江南Style》上传到YouTube上半个月后， 网络和网络恶搞文化的作用尤其不可小觑。 美国青少年超级偶像贾斯汀 ·比伯的经纪人以及美国说唱歌手 (一 )视频分享网站：“神曲”之母 提潘分别在推特上提到了 《江南Style}，并都附上了该曲的视 《江南Style》的走红，充分显示出了YouTube为首的视频 频链接：8月上句，美国歌手凯蒂 佩·里也在推特上转发了 《江 分享网站在娱乐世界翻云覆雨的能力。在 《江南Style》走红之 南Style》，随后，东南亚等多国的韩流粉丝又大力转发，仅一天 前，其演唱者朴载相 (人称 “乌叔”)也有多部类似曲风的作 内推特数就突破了6万条；8月29日，小甜甜布兰妮也在推特 品，尽管也红遍韩国，但都没有引发如此全球化的关注。真正改 中表明：“我超喜欢这首MV，真有趣j我想我应该学学这个编 变历史的是7月15日，“鸟叔”将这部单曲MV放到了位列全 舞，有人想教教我吗?”④，随后，《江南Style》在人人网、微博等 球视