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从动画电影 《里约大冒险》 看区域文化的全球化攻略 殷 瑜 [摘要]《里约大冒险》是一部扎根于特定区域文化的3D动画片，它成功地打破了“文化折扣”现象，获得了全球 市场口碑和票房的双丰收。在全球一体化的今天，如何跨越地域界限，实现多元文化的碰撞与交流，《里约大冒 险》是一个值得借鉴和学习的典范。文章从故事的创作、声音艺术、影片主题以及包装宣传这四个方面试总结 其区域文化全球化传播的成功经验。 [关键词]区域文化；动漫产业；全球化；文化产业 中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2013)02__0182一_o5 基金项 目：国家社会科学基金项 目“动漫内容创意产业研究”(10XXW0010)、2012年重庆市宣传文化人才资助项 目阶 段性成果。 作者简介：殷瑜(1980一)，女，四川成都人，成都师范学院中文系讲师，博士，研究方向：新闻学与传播学。四川成都 610041 加拿大学者霍斯金斯 (ColinHoskins)和米卢 文化的碰撞与交流，《里约大冒险》作了区域文化 斯 (R．Mirus)曾提出 “文化折扣”这一概念，认为： 向全球传播的探索。动漫产业以人类创意思维与 扎根于一种文化的特定的电视节 目、电影或录像， 文化创造为基础，以文化与艺术生产创作客观规 在国内市场很具吸引力，同一个地区的观众拥有 律为载体，以满足人类审美心理和文化心理为 目 相同的常识和生活方式；但在其他区域吸引力就 标，是文化产业的核心门类，其影响力从人类孩童 会减退，存在着不同的价值观、信仰、历史、神话、 时代起至人的一生，文化印记终生难于磨灭，其所 社会制度、自然环境和行为模式，很难得到其他区 构建的文化软实力具有长效的作用机制。…从这 域观众的认同。 《里约大冒险》(Rio)是著名导演 个意义上讲，《里约大冒险》是一个值得借鉴和学 卡洛斯 ·沙尔丹哈 (Carlos·Saldanha)执导的3D 习的典范。 动画片，他导演的 《冰川时代》(1_3)近十年来在 一 、 故事的原创性突显区域文化特色 全球赢得了l9．18亿元的总票房。而 《里约大冒 险》作为一部扎根于特定区域文化的动画片，却凭 (一)选题与背景 借其比 《冰川时代》(1_3)更丰富的角色、更绚丽 选题是策划最重要的一个方面，也是最能体 的色彩以及热情奔放的音乐等元素，再一次获得 现动漫产品文化特色的一个方面。因为选题直接 了全球市场 口碑和票房的双丰收。与 以往影片不 关系到动漫产品的故事内容和文化氛围，而且，动 同，这部影 片中，导演将 目光锁定在 自己的家 漫产品的名字也往往与选题直接相关。[]埘 《里 乡——里约热内卢，通过一只在明尼苏达州长大 约大冒险》在名字中透露了故事将发生在具有拉 的濒危鹦鹉回到 自己出生地里约 “相亲”经历的一 美风情的巴西里约热内卢。拉美文化复杂而多 系列冒险，向世界展示拉美文化的多元和巴西独 元，但一直以来我们都忽视了对它的关注。巴西 特的异域风情。而就是这样一部区域色彩浓郁的 作为南美洲最大的拉丁国家，是最能完美体现拉 动画片却打破了 “文化折扣”现象，不仅受到本地 美文化的城市。可惜的是，提到巴西，我们或许想 观众的欢迎，也得到了全世界观众的认可。在世 到的只有足球和桑巴舞。但在 《里约大冒险》这部 界政治经济文化一体化的今天，如何跨越地域界 动画片中，我们跟随该片的主角——濒危鹦鹉布 限，让更多的国家了解和接受区域文化，实现多元 鲁开启的这趟巴西之旅，带给我们的体验和惊讶