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特色农产品营销论文 专业名称 xxxxxxxxxx 姓 名 xxxxxxxxxx 学 号 xxxxxxxxxx 指导教师 xxxxxxxxxx  目 录 摘要 3 关键词 3 引 言 3 一 市场营销和农产品营销的概念 4 1市场营销的含义 4 2农产品市场营销含义和特点 4 2.1内涵: 4 2.2特点: 4 3农产品营销的功能与职责 4 4营销管理体系构成： 4 二 我国农产品营销的优势 4 1特色资源优势 4 2政府的大力支持 4 三 我国农产品营销的劣势 4 1经营者缺乏营销意识 4 2农产品营销的中介组织缺失，产业化龙头企业力量薄弱 5 3农产品安全质量标准体系不健全 5 4农产品科技含量偏低 5 5农业产业化水平不高，产业结构趋同，竞争优势不明显 5 6营销创新还难以适应消费需求变化 5 四 农产品市场营销发展趋势 5 1国内批发市场、零售市场体系已经初步建立，大流通、大市场的格局基本形成 5 2以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展势头迅猛 5 3产业化步伐日趋加快 5 4供求关系发生新的变化 5 5对质量管理提出新的要求 6 5.1安全无公害 6 5.2具有观赏价值 6 5.3产品包装标准化 6 6面临新的竞争环境 6 五 促进我国农产品营销的对策 6 1树立品牌观念，增强品牌意识 6 2塑造品牌形象 加大宣传力度 6 3完善农产品质量体