体育赞助对企业品牌知名度影响的实证的研究的论文.docVIP

硕士学位论文开题报告 姓 名： 论文题目：体育赞助对企业品牌知名度影响的实证研究 毕业院校： 学校导师： 2013年10月7日 一、选题背景 21世纪是品牌制胜的时代,越来越多的企业认识到拥有强势品牌才是构造企业核心竞争力的核心资源,是在市场竞争中立于不败之地的最尖端武器。因此近年来,品牌成为营销学、传播学以及心理学等领域的一个研究热点。品牌带来的巨大利益使各个领域的专家学者都在研究如何才能形成一个强势品牌。然而,品牌资产的建立是一个系统的工程,它需要品牌要素间密切配合,在消费者头脑中形成品牌认知,并塑造品牌形象。而品牌认知又是品牌资产形成的基础和前提,没有使消费者对其形成一个品牌认知或品牌意识的产品,是不可能成为一个品牌的。随着研究的增多和深入,人们越来越多地发现品牌认知在品牌塑造中的重要作用。 在过去的30年里,赞助已从少数工业化国家不起眼的经济活动演变成重要的全球性产业。赞助营销也随之被看作是企业重要的传播工具及商业投资行为。特别最近10多年,它的增长势头更为强劲。赞助营销业务在过去的16年里增长了613%,而广告和促销支出只增长了103%和127%。赞助营销作为营销组合的一种方式,一直被认为是一种有效的营销传播策略。全球的体育赞助从1989年的15亿美元的价值,到2012年的294亿美元。光美国就将占据近一半的金额,而其中85%的赞助与体育相关。赞助是企业对事件或活