重庆海尔海语江山大盘项目广告推广策略提案整合传播_形象定位.pptVIP

第1篇 基本出发点： 随着政策的倾向，新重庆在未来5年将成为城市保税区发展的中心所在，它的全面发展将为重庆带来新的气象。 炒作角度 新区域对城市影响的角度； 标题示例 主标：2009 关于新重庆的想象 ——保税区进化，新重庆崛起 话题（软文）炒作思路 第2篇 基本出发点： 海尔地产以创建新重庆为使命。 炒作角度： 发展商打造城市的角度 主标： 海尔 创造新重庆人的理想城市 ——以全新的创造力，构筑 重庆未来 第3篇 基本出发点： 海尔海语江山，在保税区版图上，以全心姿态在自然中打造一座新的有机城市，为重庆居住带来新的面貌。 炒作角度： 站在产品属性的自身角度 主标：谁在策动重庆未来 ?现场包装 体验是第一必杀技！ 氛围：城市化与自然的完美融合，人性化的体验。 不喧嚣，却城市感十足。亲近自然，却不萧瑟。 惊喜：从景观、样板房等硬件，到服务等软件，制造超出消费者想象的惊喜，定能事半功倍。 ?事件活动 海尔总裁售书活动 现场全面开放活动/酒会 “城与湖”摄影大赛 …… 最大化事件影响力的关键是 充分利用大众媒体释放声量！ 09.8 09.6 强推期 任务 ＝ 颠覆市场现有的居住概念 ＋ 表现项目差异化优势— 不同于99%的高层 + 强化品牌主张 颠覆标准 建立区隔 建立形象区隔 关键词： 区隔 海尔 “自然城市”?“理想城市” 挑战重庆的城市想象力 用心有加 结果 重庆的想象力 “ ” 代表着海语江山的份量、意义…… 一次事件：“城市创意大赛” 重庆的城市想象力在哪？ “每个人都可以创意自己的城市……” 这种价值对应到“新重庆人”则是： 新重庆人的理想城市 ? 海尔的占位 用心有加，容易落入保证的陷阱。 容易显得客套。 而实质上， “用心有加”的背后， 则是体现出了 一个开发企业对城市的创造力！ “用心有加” ? “海尔的创造力” 海尔的创造力 “ ” 代表着海尔的价值、意义…… 又一事件：“海尔的创造力” 重庆美术馆：海尔作品展 东城国际、幸福里、臻城…… 向重庆展现海尔的创造力！ 当一个城市的想象力遇到了海尔的创造力…… 重庆的想象力 海尔的创造力 “ ” 前期广告口号 内敛不掩内在锋芒 结合项目前期广告传播相对不足,市场认知相对匮乏的情况,本阶段的广告口号分2个步骤来执行,第一个从海尔的品牌来切入 一个被城市\被大众所误读的海语江山 其实需要你新的理解力. 前期广告语1 谁在策动重庆未来？保税港。 延续2008年保税港的传播势头,我们有必要对这一价值进行阶段性的深挖。这次我们站在重庆城市未来的基石上重新理解它。另一个广告语方向是 一个被城市\被大众所误读的海语江山 其实需要你新的判断力. 前期广告语2 一开始，品牌的姿态和气势很重要。 源自海尔的创造力，挑战重庆的想象力！ 提供一个足够显著的身份和份量很重要。 告诉市场，这是你不得不关注的大事件。 够气势，市场才能形成足够的关注。 而只有形成足够的关注， 才有机会延伸到自然城市、理想城市。 先抢到话筒，再说话…… 不同于99%的高层 “ ” 第2阶段广告语 用更坚定、更有力量的语气说…… 99种色彩+2。72低容积率+海尔品牌+海尔诸多可植入的理念+++++ ?海语江山形象调性 城市感的 有思想的 品质极高的 核心价值 海尔品牌精髓 即时的优越感 影响力 3 不是不说产品和资源， 而是对于一个新品牌的项目， 前期确立品牌高度和形象比什么都重要。 第一颗钉子钉在哪，牵动全局。 也不是不说，而是在更合适的场合说。 比如线下，比如文本传播。 对海尔品牌的传播亦是如此， 让项目带动品牌才是上上策。 在时间的轴线上，作为起点的2009， 显然比后面的要重要的多。 因为事件发生伊始，人们就很容易用 第一印象给出一个判断或者结论。 如果这个第一印象不够好，后面再花 力气去改变或扭转，会艰难很多。 因此海语江山2009年的目标， 不只是卖掉多少房子或者斩获多大利润， 更重要的是，收获多少的客户的心， 是否建立起了良好的品牌评价和口碑。 前面把品牌建立起来，后期就省力多了。 2009 如何成就城市事件？ ?海语江山聚焦的核心原则 大众证言，形象高企 小众沟通，价值毕现 渠道到达，立竿见影 事件整合，纲举目张 现场打动，一锤定音 媒体份量就是品牌份量！ 在2009年里，占据重庆最大的注意力份额！ ?海语江山城2009年聚焦3步曲 Step1 抢占注意力 传播高度与传播广度并举； Step2 占位第一排 影响力与感染力共进； Step3 趁胜追击 从新人到巨人。 ? ? ?海语江山2009年阶段分布及战术安排 赢得声望 口口相传 09.2 09.6 0