可持续发展下的绿色营销策略.pdfVIP

发展下的绿色营销策略 可持续发展是既满足当代人 的需求 ，又不对后 资源利用率最高。在满足产品基本功能的条件下， 代人满足其需求的能力构成危害的发展模式，作为 通过简化产品结构、合理选用材料(特别是昂贵材 一 个密不可分的系统 ，可持续发展模式既要求企业 料和有毒、有害材料)、减少材料的用量和种类等途 达到发展经济的 目的，又要保护好 自然资源和环 径使资源得到最大限度地利用。(3)产品材料绿色 境。在这种形势下，只有选择绿色营销的策略才能 化。广泛使用可 回收、易分解 、能再生 ，对环境无污 满足时代的要求。 染或低污染的原材料 ，减少材料用量和种类 ，形成 可持续发展的理念催生了绿色消费需求 ，它将 合乎环保要求的材料选用制度和技术规范。(4)生 带来人们消费观念 、消费方式、消费结构等方面的 产过程绿色化。减少生产过程 中的污染物生成 ，防 变革 ，不仅仅讲究消费品的安全性 、优质性 ，而且讲 止因污染物传递而对人、生产设备和环境形成潜在 究消费环境的优质性 ，体现了一种高层次、文明化 危害，切实保证职业健康和生产安全。最为有效的 的理性消费观。绿色消费有利于环境保护 ；有利于 方法是在工艺设计阶段全面考虑 ，积极预防污染的 资源的有效利用 ；有利于人类 的文明和健康发展 。 产生 。例如春兰集团生产的双BCB“绿色”冰箱，不 目前 ，都市中越来越多的消费者喜欢使用安全 、健 但采用 BCB制冷剂 ，而且在 国内唯一实现全无 康 、污染小的绿色家电。随着传统家用电器工艺的 BCB发泡工艺 ，再加上国家颁发 的节能认证 ，深受 成熟 ，质量、价格的差异越来越小。众多生产厂家开 国内消费者欢迎 ，并打入了环保标准严格的欧美市 始利用高科技手段，引进和开发绿色家用电器。从 场。(5)能源消耗很低 。在产品生命周期的各个环节 不带氟利 昂的绿色电冰箱 、绿色空调 ，低噪音 、节能 采取有效的节能措施 ，重视能源的节俭使用。现在 ， 省电的绿色洗衣机 ，高效节能、易回收的绿色 电脑 越来越多的人都在关注产品在使用过程 中所消耗 等开始 ，逐步向健康型家用电器发展。家电企业如 的资源及其给环境带来的负担 。美 国能源部估计， 何顺应这一趋势呢? 美国每年要为关机的电视机和录像机支付约 10亿 一 、 在产品中融入绿色理念 美元的电费。待机功耗 已经引起 了社会的广泛重 按照一般定义 ，绿色产品是在其生命周期全程 视。为了减少各类产品，特别是家 电类产品的待机 中，符合特定的环境保护要求 ，对生态环境无害或 功耗 问题 ，人们也进行 了许多研究。菲力普公司研 危害极少 ，资源利用率最高 ，能源消耗最低 的产品。 制的SMPS多芯片电源模块 ，被称为 “绿色芯片”， 具体表现为 ：(1)优 良的环境友好性 。即在家 电产品 它以绿色设计为 目标 ，可以使许多电源在转入闲置 的全生命周期过程中对环境无害或危害极小 ，也就 待机方式时功耗大大减少。(6)产品结构易于拆卸、 是产品从原材料的选择到生产 、使用乃至废弃 、回 回收、翻新或安全处置并长期无害。可拆卸回收性 收、处理的各个环节都对环境无害或危害甚小。富 能是绿色产品的重要特征，是提高资源利用率、降 士公司为了减少产品对环境的影响，致力于绿色产 低能源消耗的显著体现，并要求具有长期无害性。 品的开发 ，在从产品的设计 、选材 、生产 、包装 、运输 二、实行绿色包装策略 乃至回收过程 中均将绿色设计思想融人其 中。(2) 为了保证产品质量和运输 的方便安全 ，家 电产 14 正业改量与一理 2009年第12期 弱国 品往往要在包装上消耗大量资源。为了减少产 品在 造；零部件尽量采用 同一种材料；所有可 回收零部件 运输 、销售过程 中对环境造成的污染 ，应尽量采用 上标 明材料名称及 回收标志 ；将零部件