浅谈字体标志设计的构成法则——“添”、“减”、“联”、“断”、“变”技法的运用.pdfVIP

2009 NO 36 Science andTechnologyInnova _F 学 术 论 坛 浅谈字体标志设计的构成法则 “添’’、 “减’’、 “联’’ “断、 “变’’技法的运用 吴杰 吴琼 (南京工业大学艺术设计学院 江苏南京 210009) 摘 要：随着时代的进步，人们对于各种视觉传媒形式的个性化要求越来越高，字体标志在注重标志 内在含义的同时 ，还必须注重 其 外在 形式 。运 用 “添 ”、 “减 ”、 “联 ”、 “断 ” “变 ”这 五种 方 式 ，可 以在 传 统遣 型 的基 础 上 ，打破 原有 字体 的结 构规范 ，形成个性鲜 明的字体标志 关键词：字体标志 视觉要素 认知符号 构成法则 中图分类号：J04 文献标识码 ：A 文章编号：1674-098X(2009)12(c)一0241—02 字体标志是通过文字的色彩 、组合 、形 在使用的中文字体 ，而这也是可 口可乐在 牌形 象的重要 手段。这方面案 例如西南大 体等外在 因素体现企业的基本 内涵并与企 中国24年来的第一次全新设计 。 学的校标 。(见图5西南大学标志)。 业达成唯一 的专属关系的一种标志表现形 式。字体标志是标志设计的一个重要组成 2 “减”的技法 部分 ，通过对字体标志构成法则的研究可 “减 ”的技法与 “添”恰好相反。即将字 以很好地帮助标志设计人员进行字体标志 体的一部分内容删 除，最常见的是删除文 设计。在对 比研 究现有大量字体标志的基 字笔画。“减”也有一定原则，第一、“减 ”要 础上，归纳总结出常见的构成方法有 “添”、 有利于反 映字体标志的表现 内容 ，让观众 “减”、“联”、“断”、“变 ”等五种大的类型，而 能够看得懂 ，不能以失去文字 原有意义 为 每一种类型又可以根据 目标企业的不同而 代价 。第二 、“减 ”要有新意 ，要能吸 引观众 有所变化 ，并逐渐成为现代标志设计 的一 的注意力 。第三 ，“减 ”要符合 审美原则 ， 种潮流趋势 。 “减”得适当，“减”得好看。这方面经典案例 如韩国三星集 团的英文标志 。(见图3三星 1 “添”的技法 公司标志 ，图4三星公司对比标志)。 所谓 “添 ”的技法 ，就是为字体添加一 部分 内容 ，可以是笔画、图像或色彩 。“添” 的原则 ：每一个添加 的笔画 、颜色 、图形等 要素要有利于标志的整体表现 ，要有利于 图5西南大学标志 提升标志的品质和内涵等 ，而不是一味地 “西南大学”几个文字基本属于左右对 为 了形式而添加 。标志设计切记字体无序 称构 图，该标志很好地借用 了设计 中的错 堆叠 ，没有章法 。这方面经典案例如香港著 视和共笔方法 ，模仿中国古典的篆刻形式 ， 名广告设计师陈幼坚设计的可 口可乐公司 图3三星公司标志 将几个字很好地 “联 ”在一起 ，标志本 身以 的中文标志 。(见 图l可 口可乐中文标志 ，图