2013年1月开本—广告创意与表现（1）.pdfVIP

试卷代号: 1 246 座位号E口 中央广播电视大学 201 2-201 3学年度第一学期开放本科期末考试 广告创意与表现( 1 )试题 2013 年1 月 |题号|一|二|三|四|总分| |分数 I I I I I I |得分|评卷人| -、各调解释{每小题 5分，共 20分} I I I 1.相关性 2. 创意过程 3. 心理概念创意 4. 卡片式头脑风暴法 |得分|评卷人| 二、问答题{每小题 10分，共 20分} I I I 5. 广告创意应注意哪些问题? 6. 什么是USP 理论? 得分|评卷人 三、论述题{本题 20分} 7. 谈谈广告创意评价活动的意义。 1112 |得分|评卷人| I I I 四、应用题{本题 40 分} 8. 根据下面提供的背景材料进行一次广告创意活动。 丰田新款 Hil ux皮卡在新西兰销售的广告 一、背景材料 丰田新款 Hil ux皮卡共有两大系列( 2WD 、4WD) 8 个品种。Hilux2WD 是新西兰销量 最佳的 2驱皮卡， Hilux4WD 是近15 年来新西兰4 驱皮卡市场的第一品牌。 片中的车型为 4WD 系列的Extra Cab (超大驾驶室〉。 下面是一则以幽默见长的片段式广告，有 3个令人忍俊不禁的创意 创意-z一身农场主打扮的中年男子将 Hi lux皮卡开上小土坡想用前保险杠去顶起一 根倒下的粗木桩。尽管他十分小心，但轻踩一脚油门便把木桩顶翻了。更糟糕的是，连绵数 里的木桩像多米诺骨牌般全部倒下。 创意二z他想用 Hil ux牵引一辆熄了火的拖拉机，却未想一踩油门便将拖拉机前轮扯 下。 创意三z他用绳子拴住回里的一个大树桩，想把它用 Hil ux连根拔起，却未想车一发 动，树桩便被高高抛起，并把附近的小木棚砸得稀烂，闹得周围鸡飞狗跳。 3 个创意 的结尾处均会出现那男子恼怒地抱怨一声 八嘎 ! 而且最后一个创意中甚 至鸡和狗都如此这般的骂起来。片末了均以远去的皮卡为背景打出口号一--新款强劲动力 的 Hilux，表现更佳户。这里英语的更佳用的是Better一词。 广告在拍摄和后期制作上使用了一些特技，但又做得天衣无缝，让观众很难辨别这些究 竟是突发事件还是电脑特技，例如，树桩砸烂小木棚、狗骂人的神情。因而它又荣列 1 999年 澳大利亚电视奖中最佳数字化图像表现广告。 值得一提的是，在参加 1 999年夏纳广告节时，萨奇有点担心语言沟通上的障碍八 嘎虽然已逐渐融入澳、新的方言，但仍是个性鲜明的外来词。不过，事实证明这种担心是多 余的。即使不懂八嘎一词的表面含义，评委们早已被广告中透出的强烈幽默气息所感染。 二、活动要求 (1)请你为此广告的创意人员出出主意，再写出一、二个创意(广告片段)或思路。你的 创意或思路，可以根据原广告的构思模式写E也可突破原来的构思，大胆创新。 (2) 对你的创意 ( 广告片段〉 或思路作以说明。 1113 试卷代号: 1 246 中央广播电视大学 20 1 2-20 1 3学年度第一学期开放本科期末考试 广告创意与表现( 1 )试题答案及评分标准 (供参考)