第七章 产品策略—课件.pptVIP

* * 第七章 产 品 策 略 第一节 产 品 概 述 第二节 产 品 组 合 策 略 第三节 产 品 的 市 场 寿 命 周 期 第四节 产品的商标、包装策略 第五节 新产品的开发与管理 　 第一节 产品概述　 产品是市场营销组合中最重要的因素,产品决策直接影响和决定着其它市场营销组合因素的决策,对企业市场营销的成败关系重大。 　　　 一、产品的含义　 按照传统的观念,产品仅指通过劳动而创造的有形物品。这是狭义的产品概念。按照市场营销观念,产品是指能提供给市场,用于满足人们某种需要和欲望的任何事物包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。 二、产品整体概念 　　产品的整体概念包括三层涵义, 即核心产品、形式产品和延伸产品。 1、核心产品 　　核心产品也叫实质产品,是指 消费者购买某种产品所追求的利益， 是顾客所要购买的实质性东西。 2、形式产品 　　也叫有形产品,指向市场提供的 能满足某种需要的产品实体或服务 的外观。 3、 附加产品 　也叫延伸产品,是指顾客在购买产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务