武汉光谷_轩盛湾郡项目沟通传播策略.pptVIP

渠道 报纸广告（地源热泵） 全球先锋趋势已成大统： 室温26°、热水24小时不间断提供 北纬40度.西经100度，温度26° 美国 白宫 老布什在白宫体验了地源热泵的舒适后，即刻别墅家中安装使用。 北纬27度.东经86度，温度26° 瑞士 毕加索美术馆 整个国际使用地源热泵的比例达到96%。 北纬35度，东经139度，温度26° 日本 江户城 亚洲地源热泵技术最先进，使用比例最高的国家。 北纬29度，东经129度，温度26° 武汉 轩盛·湾郡 武汉光谷唯一使先锋绿能的地源热泵技术的墅质社区。 文案：以具有感染力、张力的语言做为第二阶段的推广主题，概括第二阶段推广的主要策略，而副标题“先锋精神，对话90㎡别墅奇迹”的目的则是聚焦受众眼球。 设计：释放产品主要信息，以“MIMA”为主形象，画面简洁大方，突出MIMAX形象，引发受众的好奇感，继而引发关注度，与报广相配合，维持受众的兴趣点。 第二阶段：释放产品价值期 虽然先锋的形象一直是贯穿整个项目推广的主题，但在第二阶段，随着成熟客群的增加， 项目形象的确立，主要的推广策略将慢慢的由项目形象的先锋性转为项目产品的先锋性。 客户购买产品的前提是对产品产生兴趣。就本项目而言，我们主要以90平米做别墅这一 市场空白点吸引客群的注意，继而向其阐述项目的优势。 ·户外广告：总有先锋，让不可能到可能 文案：提炼MIMA特质，直白的将MIMA的价值传递给受众，继续预热产品价值。 设计：突破报广经常使用的实景图、大标题、累文字的模式，融合更多的创意，淡化广告印象，增加更多的美感以及观赏性，在画面风格上，采用明亮的底色，画面简洁，无多余信息与繁杂元素，呈现清新的感官节奏，更能吸引眼球。 ·报纸广告  MIMA联排，让不可能到可能 文案：居民大多数武汉冬冷夏热的天气颇有微词，标题抓住受众的心理，直白而明确的告诉受众，现在这个问题可以解决了，首先引起受众极大兴趣，吸引其将广告读完，继而产生对项目的兴趣与期待。而内文采用类比的方式一则增加可读性，二则传递着地源热泵在全球范围内使用广、使用时间长，是值得信赖的产品等产品特质。 设计：突破报广经常使用的实景图、大标题、累文字的模式，融合更多的创意，淡化广告印象，增加更多的美感以及观赏性，在画面风格上，采用明亮的底色，画面简洁，无多余信息与繁杂元素，呈现清新的感官节奏，更能吸引眼球。 全球先锋趋势已成大统：室温26度，热水24小时不间断提供 渠道 网络炒作 从不可能到可能，光谷等了多久？ MIMA先锋，拒绝千篇一律、拒绝人云亦云。 像布什一样活着，在白宫一样享受。 渠道 网络炒作 武汉出现别墅版胶囊旅馆 MINI COOPER之后，还有谁在突破想象？ 与Ipad一样充满智慧，轩盛·湾郡 武汉独缺的1种别墅 渠道 现场围挡 与【微博】一样内涵丰富 与【MINI COOPER】一样先锋精锐 与【Ipad】一样充满智慧 武汉独缺的【1种】别墅 物料 楼书 封面： 比明天进步，这是先锋 轩盛·湾郡 扉页： 先锋生活从未有过句点，只有更为创新的开始。 先锋形象： 1P: 惊艳于MINI Cooper 的犀利外表，更臣服于其灵动超前内在神韵，所有的气质聚合，成就一个名词，叫做先锋。 2P: 如果您还认为丰富的想象力只会映衬出现实生活的幻境，那么，请向100年前的陆士谔学习。 3P: 是名门新秀，亦是先锋的最佳形象代言人。 （iPod） 4——5P: 一百个人眼中有一百个先锋，但经典永远只有一个。 先锋成就艺术的巅峰，从光谷到湾郡。 区位篇： 6——7P: 你与城市中心的距离，决定了你与城市的距离。 8P: 先锋是每天比别人快一点的领先节奏，亦是不失优雅的格调步伐。 （交通） 9P: 一座城市最动人的表情是，不经意间就流露出的文化与才情。 （文化） 10P: 穿梭于都市繁华半径，先锋生活带给你更多的享受。 （配套）——还要加入三级标题，进行细分（2页） 园林景观： 13——14P: 对生活的感悟，不过是闲懒的午后一缕偷偷融进咖啡里的阳光。 13P: 人生是一场漫长的旅行，在这里，每天皆有邂逅自然的惊喜。 （汤逊湖） 14P: 湿地公园的多重乐趣 于观赏，呈现一处旖旎风景；于生活，是健康的保证。 (湿地公园) 物料 楼书 15P: 不仅仅是一幅水景画卷，流露的更多的是“在水一方”的诗情画意。 （中央水景） 16P: 水映花剪影，花落水中央 不必艳羡于如此佳境，这是你生活的一部分。 （7大主题亭阁）——加入三级标题，细分（4页） 21P: 生命的真谛是， 静看庭前花开花落，漫随天边云卷云舒。 （3大禅思趣园）——加入三级标题，细分（2页） 24P: 如果您已经在花香中度过了一下午的闲适时光