旅游地形象设计——以历史文化名城武威为例.pdfVIP

总25卷 第1期 兰州商学院学报 VoL25 No．1 2OO9年2月 Journalof~nzhouCommercislCollege Feb．，2009 旅 游地 形 象 设 计 以历史文化名城武威为例 ‘ ● 李 巧 玲 (兰州商学院 工商管理学院，甘肃 兰州 730020) 摘 要：本文首先综述了旅游地形象的研究意义和旅游地形象设计理论，然后以历史文化名城武威为倒构建了 旅游地的形象系统；通过对武威历史文脉、旅游资源、旅游市场竞争的分析确定 了武威核心定位理念，并就宣传 15／ 号、行为形象、视觉形象进行了设计。 关键词：旅游形象；旅游产品；武威 中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：1004-5465(2009)01062—04 TheDesignonTourism Image Ascaseashistoricalandculturalcity—-Wuwei ⅡQ∞一ling (SchoolofBusinessAdministration，LanzhouCommercialCollege，Lanzhou 730020，China) Abstract：Thepaperfirstlysumsupthesignificationandhteoryoftourism imagestrategy，htentakeshis— toriealnadculturalcityWuweiasexample，byna alyzingthehistoryculture，touristresourcenadinvesti． gationoftourist，puttingforwardcoreoritafionmind，propagandisticslogan，visionalimage，behavioralim— age，andestablishatourism identiyt system ofWuweiciyt finally． Keywords：touristimage；touristproduct；Wuwei 一 特的、区别于其它旅游地的总体印象和评价。它 、 旅游地形象的研究意义 “形象”在西方旅游学的研究中被定义为 “一 使旅游地政府和公众对本地的旅游资源核心、产 种抽象的概念，它包含着过去存留的印象、声誉以 品定位和发展目标有更清楚的认识，使旅游地在 及人们对它的评价，并蕴涵着使用者的期望”。 众多的同类产品中以鲜明的姿态出现在旅游者面 旅游地形象则是指旅游地在人们心 目中形成的独 前。2l世纪，随着世界旅游重心向亚太地区转移 收稿 日期：2008—08—20 基金项 目：本文得到国家社科基金 “丝绸之路 申遗 中国段旅游 区旅游形象设计与推广策略研究”(0sXY027)的资 助 。 作者简介；李巧玲(1974一)，女，河北宁晋人，副教授，硕士，研究方向：旅游管理。 一 62 — 李巧玲 旅游地形象设计——以历史文化名城武威为例 和我国经济的快速发展 ，我国旅游业将面临一个 和吉祥物为基础，并渗透在旅游地物质景观 (背 新的发展机遇，并发展成为国民经济的支柱产业。 景景观、旅游区景观、城镇物质景观)、核心地段 旅游产品的开发是旅游业发展的物质基础，旅游 (第一印象区、最后印象区、光环效应 区和地标 产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的 区)、旅游企业建筑外观设计等方面，以达到行销 传播使其被潜在旅游者所认知从而产生旅游动