金融危机背景下的我国报业发展战略.pdfVIP

… 报业新论 BAOYEXINLLrN 月 旦京 金融危iIi几 下的我国报业发展战略 口庄廷江 4 端于美 国华尔街的金融风暴 体来看，金融危机对报业的冲击主 益 自2007年金融危机 以来连续 6 蔓延全球 ，世界各国经济无 要表现在四个方面： 个季度呈下降趋势。下辖 ((?各杉矶 不在其影响下开始逆转而下；各类 第一 ，金融危机对实体经济 的 时报》、 《芝加哥论坛报》、 《巴尔 产业纷纷陷人 困境 。在危机 的打击 打击，影响了报纸的广告收入 。进 的摩太阳报》等知名报纸和23家 下 ，报业也进入了 “寒冬”。在这 而影响了报业的发展 ，加大 了报业 广播 电视台、美国年收益第二、总 一 背景下，观照世界报业的发展状 的生存压力。金融危机爆发后，世 发行量第三的报业集团论坛媒体公 况 ，探寻一条既能使我 国报业在 界各国的金融、房地产、汽车等行 司 (TribuneCompany)2008年 11 “寒冬”中突围，又能在未来持续 业市场开始走向低迷 ，企业的盈利 月公布第三季度财报，报亏 1．216 发展的路子显得尤为迫切。 能力 由此受挫 ，对广告宣传的投放 亿美元 ，广告营收同比下降 19％。 额度大大缩减 。在这种情况下，依 造成广告营收下降的一个重要原因 一 、 金融危机冲击下的欧 赖广告生存的报纸等媒体的发展必 就是其所有主要的广告业务都受到 美报业 然会受到直接而显著的影响。 金融危机重创，导致其收益急转直 美国报业协会统计显示。2008 下。有美 国新闻界 “灰发老妇人” 金融危机席卷全球，宏观经济 年第三季度印刷报纸和网络报纸广 之称 的纽约时报公司的财报也显 倍受冲击，报业难 以独善其身。具 告收益率下降 18．1％。这是广告收 示，该集团旗下的新闻传媒公司广 响力和向影响力要效益共存 。看 日 中，也碰到了中日两国报纸都面临 笔者认为，学习 日本报业的长 本的报业 同行，温 良谦让又不错过 的广告下降、发行量萎缩的棘手问 处对我 国报业 的转企改制颇有益 商机的行为举止让人颇为感叹。实 题 。 日本经济持续 十多年 的不景 处 ，同时克服 日本报业的弊端更有 际上维护报纸品牌 、扩大报纸影响 气 ，导致 日本广告投放总量长期盘 利于提高我国报业的市场化程度 。 力最终是为了报纸更多的盈利 ，有 整，2007年 日本报纸广告下滑 10％ 说到底，我国报业的小而散现状是 钱才能做善事，做善事又能让他们 左右 ，使得 日本报业十分恐慌；经 不能适应市场化需求的，也许建立 赚更多钱 ，这种 良性循环使媒体拥 济不景气和失业率过高同时也影响 诸多资产过百亿 、销售过百亿的综 有和维护了自己的独特资源 。 了报纸发行量；更让 日本同行感到 合性传媒集团才是中国传媒业的发 在 中国，这种事业发展模式已 头疼的是纸张价格上涨 ，大大影响 展方向。在转企改制中，中国传媒 经有报纸开始起步，如果要想后来 了报业的赢利。日本同行在听说中 业如果通过联合 、重组 、兼并方式 者居上还有很长的路要走。