集聚效应下地方出版集团跨媒体出版的产品发展战略.pdfVIP

一王勇安 一贺 青 集聚效应下地方出版集团 跨媒体出版的产品发展战略 随着出版全业国集大聚多效数应地逐方渐出显版现集团组建和改制相继完成，布”等作业融为一体 ，实现跨媒体的多元出版。尽管学术 ， 出版主体集团化趋势越 界给出的跨媒体 出版的三个概念不尽相同，但都认为跨 来越明确。与此同时，伴随数字化的浪潮，出版业又迎来 媒体 出版实质就是按照多元出版的要求 ，整合出版 内容 了跨媒体出版时代 。如何利用集团化改制带来的有利时 资源，其关键是跨媒体出版产品所承载的传播内容。从这 机，积极稳妥地发展跨媒体出版，就成为各地方出版集团 个角度出发，我们很容易发现跨媒体出版产品具有 以下 面临的重大历史命题。 三个基本特点。 栏 产品是跨媒体 出版发展的基础 。依靠具有竞争实力 第一，产品介质多样化。突破单一媒体，横跨两种 以 目 的跨媒体产品赢得顾客 ，占领与开拓市场 ，跨媒体 出版才 上的媒体，才能称作跨媒体。所以，跨媒体出版产品种类 主 持 能获取经济效益。地方出版集团发展跨媒体 出版，首先要 形态必须是两种或两种以上的介质 。 ＼ 王 对所生产经营的跨媒体产品进行全局性 的谋划 ，制订正 第二，产品内容数字化。换句话说 ，就是跨媒体出版 力 确的跨媒体出版产品战略。本文在研究国内外跨媒体出 产品要能够在纸质媒介和电子媒介之间顺利转换。因此， 版现状的基础上，分析地方出版集团跨媒体出版 的潜在 其内容必须数字化。 优势及制约因素，并提出适合地方出版集团的跨媒体出 第三，产品的完整与互动性。就是跨媒体出版产品通 版产品发展战略。 过不 同媒介提供完整丰富的信息，从文字 、图片、音频 、视 频和网络等方面提供立体化信息。跨媒体出版物可通过 一 跨媒体 出版产 品的特点与发展跨媒体 出版的必 各种媒介功能刺激读者 ，与受众形成互动。 备条件 因此 ，从产品的角度来看 ，发展跨媒体出版首先必须 有强大的内容资源支持。跨媒体产品至少横跨两种 以上 与关于跨媒体 出版过程研究的热烈程度相 比，业界 的媒体形式 ，只有远远超出以往单一媒体出版的内容资 对跨媒体出版产品的研究要冷清许多。一冷一热 ，在一定 源支撑 ，才能实现资源在各种媒介间相互转化中增值 。其 编 辑 程度上影响了以生产实物产品的传统 出版机构接受跨媒 次，发展跨媒体出版必须对出版资源进行多层次、多形式 之 体出版这一新 的出版方式 ，也使我们在选择跨媒体产品 的开发。显然，有序的梯度开发要优于无序的随意开发。 友 战略时不得不首先从 “跨媒体 出版”的概念 出发 ，总结跨 第三，发展跨媒体出版必须依托现代信息技术，如网络技 ● 媒体出版产品的特点。 术、数据库技术、XML格式转化等等。第四，发展跨媒体出 0 0 co 关于跨媒体出版，目前学术界有 “经营说”、“模式说” 版还必须具有合理的人才结构，不仅需要精通传统出版 年 和 “系统说”三种观点。 “经营说”认为 ，跨媒体出版即通 的人才，还需要有懂现代传媒技术、计算机技术、网络技 第 过纸质 、电子媒介 、广播电视或互联 网，在同一时间里出 术的人才，更需要复合型的跨媒体出版的管理人才。