文化差异对旅游跨文化交流符号意义的影响.pdfVIP

第 11卷第6期 辽东学院学报 (社会科学版) V01．11No．6 2009年 l2月 JournalofEasternLiaoningUniversity(SocialSciences) Dee．20o9 【文化、教育、传播】 文化差异对旅游跨文化交流符号意义的影响 孙洪波 (辽东学院旅游管理学院，辽宁 丹东 118001) 摘 要：旅游本质上是一种文化交流活动。常常表现为跨文化交流。而这种交流是旅游活动中的主客双方利用符号形 式进行的，符号在旅游跨文化交流中承担着表达与解读的基本功能，由于交流者文化背景的不同，符号的表达与解读的方 式与意义则大为不同。 关键词：文化差异；旅游跨文化交流；符号；编码；解码 中图分类号：F59o 文献标志码：A 文章编号：1672--8572 (2009)06—0129—o4 的、无处不在的大文化。今天，这种构想不仅仅涉 一 、 文化之于人：一种背景性的图式 及由人种所决定的群体 ，也涉及一个社会大量的其 旅游活动是游客 (客)与东道主 (主)之间 他群体。因此年轻人和老年人、受过很多教育的人 的交流，而主客依存于不同的文化背景之 中_1J。 和只受过很少教育的人、……不同职业的人等，可 关于人与文化背景的关系，有的学者认为，没有两 以分别属于不同的亚文化，甚至可以说每一个村 个人有完全一样的文化背景。MarshallSinger认为 庄、每一个学校的班级、每一个企业都可能显示出 “首先，每个人都隶属于若干群体，而且，没有两 自己的亚文化。如果是这样的话 ，某一个体的人可 个人隶属的群体是完全相同的。其次，即使在同一 以同时属于不同的亚文化 ’。 群体中每个人的态度、价值和信念也不会完全一 的确，每个人由于生活环境、生活方式、受教 样。因此，在文化上每个人都应该被认为是独特 育程度、信仰、性别、年龄、经济状况、社会地位 的。既然人们属于不同的群体，在每个群体中的看 及其它经历的不同，所属的群体不同，都有着各种 法又有差异，那么，严格说来，任何人与人之间的 亚文化或者说群体文化的痕迹。也就是，每个人都 交际都应该被视为跨文化交流”2【】。甚至有的学者 不会有相同的文化背景。虽然，严格说来旅游活动 认为，不同国籍人们之间的文化差异与不同职业的 都应算作跨文化交流，但当个体进入不同文化环境 人们之间的文化差异并没有本质上的区别，只是程 时 “由于失去了自己熟悉的社会交往信号或符号， 度上的差异。按照这样的理论，一切交际行为都属 对于对方的社会符号不熟悉 ，而在心理上产生的深 于跨文化交流的范畴，因为没有两个人所属的社会 度焦虑症” 进而出现了文化人类学家奥伯格所说 文化群体是完全一样的，没有两个交流者具有完全 的文化惊厥 (CulturalShock，也译作文化震撼、 一 致的知识。 文化休克)，可这种文化惊厥是随着文化差异的增 跨文化交流研究中，将文化分为主流文化和亚 大而加深的。所以，我们在研究旅游跨文化交流 文化。 “人们引入了 亚‘文化’的构想出发点是， 时，所看注重的是不同国家、不 同民族之间的交 大的社会中各个分支群体拥有着 自己的文化，即亚 往。每个人由于所属的群体不同，都有着各种亚文 文化 。每一亚文化通过其 亚‘文化所特有的’特 化或者说群体文化的痕迹，但我们需要分析其文化 点与其