关于标志设计的时间与空间问题略析.pdfVIP

2009年第 1期 辽宁师 专学报 (社 会 科学 版 ) NO．12o09 (总6l期) JOURNALOFHAONINGTEACHERSCOLLEGE(SOCIALSCIENCESEDIqqON) GenerM No．61 关于标志设计的时问与空间问题略析 刘 革 (抚顺师范高等专科学校，辽宁抚顺 113006) 摘 要： 标志设计与时间有关，它是有生命的。随着社会发展、科技进步，它也应随之发展变化，以适应新的时代。标志设计 又是与空间有关的。一个标志的设计往往在某种程度上能起到扩展或限制其使用范围的作用，尤其是竣，今的中国企业和产品势必要 参与国际市场的竞争的情况下，标志设计显得更为重要。 关键词：标志设t；时闻；空间 中图分类号：J524．4 文献标识码：A 文章编号：1008--3898(2009)0l—0040—O2 标志设计是与时间有关的，尤其是在讨论有关 磁悬浮列车。这个变化是如此之大，又如此之快。 当代国内与国际市场营销这个时间性很强的主题 显然，一个五十年代蒸汽机车头的标志就很难体现 时，标志的时间性问题也就显得特别突出。 中国现代和未来铁道 的时代特色了。讲得通俗一 在今天，商标和标志的优劣已经逐步成为左右 点，设计一个标志就如同为人起一个名字，是关系一 市场竞争成败的一个重要方面。从形象的角度而 辈子的事，决策者和设计者都应有时间观念。譬如 言 标志多表现为有特征的符号。通常，这个特定的 孩子在幼年时，“小宝”、“小花”、“小兵”等都是十 表意符号是某一个企业精神和企业文化的象征，或 分贴切的名字，而一但人到中、老年，而仍被冠 以 者反映出某一种产品的性质和关系，它是有生命的。 “小”什么的，就显然不合时宜了。所以在一些单位 企业的商标或标志不同于某个文化节或体育运动会 的花名册上，“晓宝”、“晓华 ”、“晓斌 ”之类屡见不 之类的标志，相比之下，它的生命周期要长得多，而 鲜。企业的标志不像人名改动那么简单，它有一定 且在某种意义上，这段时间持续得越长越好，这样就 的严肃性和延续性，虽不乏标志更新的先例，但肯定 形成了我们所谓的 “老字号 ”和 “传统名牌”等概 要受到诸多条件的 制，也会带来诸多不便。如果 念。标志不是孤立存在 的，除了与特定的企业与产 是一个已相当影响的晶牌标志，就更是如此。 品发生关系外，它还与时间的推移和环境的变化相 与标志的时间性问题相关的还有标志的空间性 关。对于这一点，人们似已达成共识，但对于第二 问题，也就是某一个标志的使用范围问题 。一个标 点，在过去相当长的时期内，一直没有得到应有的重 志的设计往往在某种程度上能起到扩展或限制其使 视 ，或者说是被忽视了。 用范围的作用 尤其是跨世纪的中国企业和中国产 举例来说，中国人民铁路的标志设计一直被视 品势必要参与国际市场的竞争和角逐，这是不以人 为设计的典范之作。的确，设计者利用 “工”和 “人” 的主观意志为转移的客观趋势。为此企业的商标和 两个变形汉字元素构成，体现了当时铁道的典型特 标志设计就必须要考虑到这两个方面的因素。 征的 “工”字型钢轨和蒸汽机车头。构思巧妙，既具 日本索尼公司于 1975年在其标志上 曾有过一 有好的立意，也具有较强的形象特征；主题明确，表 次重大的举措，他们将公司原名TOKYOTSUSHINK— 现直观，整个设计颇具匠心。反映了当时占主导地 OGYO改为现今在 国际市场上历久不衰的SONY。 位的再现美学观念，所以一直倍受推崇。