2011年零点集团90后研究报告.pdfVIP

“我们，90后” 秘密秘密 90后主要特征 网络生活 消费倾向不网上购物 秘密机密 90后主要特征 利他精神弱化 利他精神 个人认同需要 包容适应度 多数90后是独生子女，他们的价值体系中利 70后 80后 90后 70后 80后 90后 70后 80后 90后 他精神逐渐弱化，取而代之的是强调个体，寻 分享 求自我认同的价值观。另一方面，90后也表 奉献 现出更包容、社会适应度更高的价值倾向。 崇高 对社会的包容度提高 •四成左右90后表示，尊重丌同种族、总价信 其它特征 仰和民族习惯很重要； •对同性恋的接受程度提高； •性别关愈发模糊，中性美受到广大90后的认 可。 含着网线出生的一代 快乐自信 崇尚个性 • 网络社交——常使用QQ、人人网、微 博、开心网等社交工具不网络，超过 一半的90后经常参加网上组织的兴趣 爱国，有 小组等社团活动； 自豪感不 富有创意 • 网络娱乐——有自己的网络文化，“ 归属感 火星文”使用频率高，关注网络红人 和热门时事； • 网上购物——网购已成为90后经济实 惠、便捷高效的消费乃至生活方式。 秘密机密 90后主要特征 娱乐生活 消费倾向不网上购物 秘密机密 热衷各种社交网站 视频娱乐 网络中，91.9%的90后喜欢看视频，视频中，观看影视剧、综艺 在90后最喜欢的非信 娱乐节目的分别占42.6%和38.9%。调查显示，半数的90后最爱看 息获取型网站中，社 《快乐大本营》、 《天天向上》等综艺节目。网络游戏在90后大 交网站独占鳌头（ 学男生中提及率达到64%。 29.5% ），他们上社 交网站的主要活动为 ：发状态（31.3% ） ，在线聊天（30% ） ，写日志（30% ）。 仅有33.5%的90后拥 有微博，他们更倾向 于直接、面对面的交 往。 34.2% 的90后 微博用户关注娱乐明 星。 秘密机密