国家文化产业战略视野中的电影品牌建设.pdfVIP

·鼋 j}『分 代性 在产品研发过程 中应该 以一定的鲜 明 国家文化产业战略视野中的 的导向性介入当下缤纷的社会生活，为时代 涌现 出的新 问题与新困惑 ，为在现代化发展 电影品牌建设 道路上遭遇的各种复杂矛盾进行形象阐释 。 体现一个时代里大多数人的精神追求、情感 接【要1 电影业作为现代丈化产业的核心层，直接对国家文化产业的政策制定与改革实 状态以及先进文化的发展方向。 践起着重要的参考借鉴与推动作用。伴随经济社会整体实力的崛起，以及为了对应全球 2．内容产品在美学追求上应该具有杂 文化产业竞争格局的变迁，如何把悠久丰厚的民族历史文化资源以及当代中国文明建设 糅性 的丰富成果充分吸纳到中国电影品牌化经营运作的产业链中，以提升中国电影产业的创 在产品研发过程 中应该既坚守自己的 新力、供应力、运营力和消费力，渐成为中国2l世纪影视文化产业不可回避的发展 中的挑 文化立场和精神家园，又必须 了解运用大众 战。 文化的生产与传播规律，理解大众消费文化 的价值观念和审美趣味，并且 自觉追踪新锐 【关键词l 文化产业 电影业 电影品牌 的时尚潮流 ，提倡思想性、艺术性和欣赏性 的有机统一。 3内容产品在争取受众方面应该具有 同西方发达 国家的文化产业发展相 比 体 的策略，就是电影 品牌建设。电影 品牌建 营销意识 较，中国文化产业发展的一大 “瓶颈”就是 由 设对于本土文化产业发展，至少有如下几点 产品的品牌定位、研发、市场推广都应 于长期对文化的 “产业属性 ”不明以及与市 重要意义： 该根据受众的分众化需求，把特定的内容产 场的严重脱节而导致的缺乏强势文化传播 一 、 电影品牌建设提示文化产业的灵魂 品与特定的传播渠道进行有效整合，以实现 的优秀载体和缺少能够代表国家／民族形象 是 “内容为王” 内容传播效果的最大化。 的文化产业品牌实力。美国作为全球文化产 从一定意义上说，作为视听媒介产品的 概而言之 ，只有将文化产 品的品牌定 业的 “超级强国”，它的全部传媒业 、娱乐业 电影品牌 ，其生存与发展的基本点还是 “内 位、研发管理、市场营销与传播效果等多个 往往都集 中在数量有限的拥有强势品牌 的 容”的创新开发和消费。因此 ，内容建设同样 必要环节做统筹发展 ，才能为文化 内容的创 大企业手中，如 “美国在线一时代华纳(A0L— 成为电影品牌建设与传播的基础。全球化时 作与提供争取到最大优势 ，从而真正实现文 TimeWarnen”、“迪斯尼集 团(TheWalt 代的中国电影品牌建设要最大程度地消除 化产业 “内容为王”的战略构想。 Disney)”、“新闻集团(TheNewsCo)”、“维 国家／民族 问的文化差异与文化心理障碍 ， 二、电影品牌建设提示文化产业的基本 亚康母(Viacom)”等 ，由这些企业提供和运 就必须实施电影 品牌的本土化运作 ，而本土 规则是 “市场经济” 营的强势娱乐品牌、强势明星阵容和规模 化运作 的实质就是要生产与传播最