英文广告中预设触发语的分析.pdfVIP

l t。现 |代≯il广薯l告 … 一 ． … … … … … … … … … - 警| j| 2009·12(下半月) 莫支广备审殒设砸簋话 曲 口王淑侠 各种广告在报刊 、广播 、电视和 网络 avoid等。3．状态变化类动词 fchange一0f_ know、realize、regret，以及beaware、beglad 上随处可见 ．不仅成为我们 日常生 活中必 stateverbs)。这类动词包括begin，continue、 that、besadthat．等等 。叙实性动词触发 不可少的一部分 ．而且在现代经济和社会 fmish、stop、tum等 。 事实预设 。如 ： 生活中起着至关重要 的作用 。广告语言是 分句结构 。分裂句、比较句、疑 问句等 How do you recognize quality?Here’S 一 种劝导说服性 的语 言，其最终 目的是向 很多分句可以触发预设。 one good gauge． 潜在 的顾客群体传递产 品或服务信息并 英文广告 中预设触发语的分析 “ recognize”预设人们衡量汽车的好坏 最终劝说人们实施购买行为。广告撰写人 作者从 ((People))、reader’SDigest、 有 自己的尺度 。一般来说 ，质量就是尺度 。 尽 可能地采 用一切语言和非语 言技 巧来 (Time))等一些著名 的英文杂志搜集了100 Buick牌汽车质量 已经领先其他汽车 ．成 实现广告的传递信息和说服的双重 目的． 个广告 ．主要对这些广 告的标题和标语 中 为衡量汽车好坏 的尺度。也就是说，Buick 聪 明的广告设计者通过使 用预设触发语 ． 的预 设触发语分布规 律以及 预设触 发语 牌汽车是质量最好的汽车 ．如果买汽车 ． 将大量的信 息隐藏在简短的几句甚至几 的使用频率及原因进行研究 。因为标题和 请选择Buick牌汽车。 个广告词 中．让广告对象 自己参与到广告 标语是一个广告 的精华功能 ，就是吸引读 2．含蓄性动词(implicativeverbs) 内容中去进行推理 分析并得 出结论 。 者注 意力并 获得他 们 的支持最 终实施购 含蓄性动词是指具有某 种暗含意义 ． 预设触发语 买行为或采取相关行动。 不直接表达 出来 的动词 ．其暗含意义为它 预设 (presupposition1亦称前提 ，常常 根据统计分析 ，在所收集 的广告语料 所触发 的语句 的预设 。比如manage暗含 被定义为发话者在说 出某个特定 的句子 中限定性词语触发语所 占比例最大 ，为 “曾设法去做”。类似的还有forget、happen 时所作的假设 ．即说话者为保证句子或语 38．54％，其次是比较分句(14．58％)、疑问句 等 。 段的适宜性而必须满 足的前提 或 “说话 者 (12．5％)、叙实性 动词 (8．33％)，其他 的触发 Youmanaged toreduce yourcholes— 或写作者假定对方 已知晓的信 息”。预设 语 出现的频率较低。下面分析部分广告 中 terol?Introducing Minute Maid HeartWise 是说话人假定听话人知道 的、