汉绣市场运营中的绣品优化.pdfVIP

2009年第6期 纺织科技避展 ·75 · 汉绣市场运营中的绣品优化 郑高杰，李 惠，陈明珍，冯泽民 (武汉科技学院服装学院，武汉 湖北 430073) 摘 要：介绍了汉绣绣品的现状，分析了各工艺类绣品的市场价值；参考市场发展较好的绣品著名绣种，结合汉绣文 化背景和市场历程，论述 了其细分市场和 目标定位，以及绣品的优化调整。 关键词 ：绣品；市场细分 ；优化 ；汉绣 ；市场运营 中图分类号：TS941．7 文献标识码：A 文章编号：1673--0356(2009)O6一O075一O2 汉绣是指在武汉及其周边地区创作和生产的刺绣品的总 只有汉绣戏剧服装厂。由此可见，汉绣在武汉并没有取得独立 称。2008年 6月汉绣被确定为国家级非物质文化遗产，但其影 性的发展，而是一直受到戏曲的深刻影 响并为其服务而存在。 响远不如四大名绣，并且濒临灭亡。刺绣大师任本荣先生为传 在调研过程中，曾经在武汉戏剧服装厂工作的姜成国。回忆说： 承和发展汉绣遗产 ，提出市场化运营汉绣的想法。一年里，虽然 “那时候大约有60％的产品是戏曲服装，另外4O 产品是生活 开展过不少关于汉绣的活动，成立了汉绣工作室，在武汉市博物 用品刺绣和其他”。 馆布置了展位 ，但是在市场运营方面并未有明显的表现。汉绣 1．3 传统刺绣方式影响 的绣品还很缺乏市场竞争力，多局限于传统绣品或绣活儿类型。 讨论传统方式，不是否定汉绣的传统功能，而是为明确汉绣 绣品是刺绣的最终成果 ，是文化的载体，也是作为商品的产品。 的现状 ，通过以上内容可以判断汉绣在传承传统。当然 ，不是传 因此 ，从绣品的角度展开的汉绣市场优化的研究。 统不好，而是要不缺乏创新，应该使汉绣做到与时俱进，不被时 代淘汰。对于现在的整个汉绣行业 ，个人认为过分传统而创新 1 汉绣绣品的现状 不足。如前一段媒体报道的：汉绣传人任本荣花费数个月绣制 汉绣绣品的现状可以用传统派与革新派并存的同时传统特 了一台大花轿，送进了武汉市博物院[1]。除了出土的，或者被发 征十分显著来描述。一方面，由于受湖北宗教和戏曲文化等传 现的遗存，笔者认为刺绣不应该进博物馆，而是应该走进人们的 统因素的影响，汉绣为服务于这些文化形式，自然表现出强烈的 生活 。 传统性；另一方面，武汉地处长江中下游，和长江三角洲的外向 1．4 时代文化影响 型经济联系紧密，这里很早就受到外来文化影响，使汉绣在小范 武汉受地理位置影响，是内陆城市中比较国际化的大城市 围内又表现出鲜明的时代特征。 之一。还有受近现代的历史因素影响，这里是辛亥革命 的发源 1．1 传统宗教文化影响 地，曾还是临时的都府等。受时代的影响，汉绣领域的部分作品 武汉这座现代化的都市，虽然很早就深受外来文化影响，但 明显受到西式文化的影响，表现出强烈的基督文化特征、欧美审 是传统的宗教文化氛围依旧热烈。湖北十堰的武当山，被尊称 美方式、油画风格特征等等。武汉的刺绣市场中，有一部分是在 为道教圣地 ，在民国时期重建，当时有很多汉绣品被选用，在地 当地生产的，但是并没有把它叫做汉绣。