《百姓关注》与酱香习酒的媒企联动--贵州电视台2007年大型植入式活动案例透视.pdfVIP

维普资讯 个案点击 《百姓关注 与酱香习酒的媒企联动 CollaborationofPeopleFocusandXiW ine — — 贵州 电视 台2007年大型植入式活动案例透视 口 贵帅1电视台广告运营中心 陈 玺 “民生新 闻”是近几年来中国电 部分传播价值 ，因此 ，当今传统平播广 在植入式广告渐成主流的同时， 视新 闻界的热门话题之一 。一般来说 ， 告往往不能满足 企业主广告投放的需 贵』、『、f『电视台品牌性新闻栏 目 《百姓关 民生新 闻就是关注普通人的生存状态 要 ，更不能满足 电视媒体经营创收的 注 引领着民生新闻植入式广告的发 以及与他们切身利益息息相关的新闻。 要求 。在时间 “宽度”不变的情况下 ， 展方向。“《百姓关注 走遍贵帅I”有效 ((百姓关注》这一新 闻栏 目在不断创造 只有做足 “深度”才能弥补广告单价提 锁定 目标人群 ，从情节植入、声音植 收视奇迹的同时 ，也创造了多个国内 升销售缓慢的现状 ，保持 电视行业的 入、形象植入等多种形式给全省观众 第一 ：国内时长最长的民生类新闻栏 影响。因此 ，“植入式广告”异军突起 ， 以生香十足的精神大餐 。 目，播 出时段收视份额最高的民生类 成为当前企业主热衷的广告投放方式。 新闻栏 目。这个深受贵州I老百姓热爱 植入式广告的众多优点被消费者 百姓关注》与酱香习酒强强联手 的新闻品牌正在 以它的力量培育着更 接受 、被广告主接受 ，就收视 习惯、广 贵州1电视台 《百姓关注 走遍贵 多的企业品牌 ，通过各类植入使得企 告投放技巧看 ，植入式广告 ： 州是贵州 电视台为更深入 、更全面地 业品牌找到了绝佳的宣传推广阵地 。 容 易接 受。植入式广告形式含蓄 ， 贯彻落实党代会精神 ，构建和谐社会 相对不容 易导致观众的抵触心理 ，对 而开展的一项 电视活动 。活动 以 《百姓 理论探索一 电视檀入式广告的生命力 观众产生潜移默化的影 响，润物细无 关注 栏 目为依托 ，将新闻直播现场带 电视植入式广告进入我国的品牌 声。 到8大地州市 ，时间跨越近 3个月。一 是在 i99i年 的 《编辑部的故事 中的 持续收看 。观众不会因为遇见植 个小小 的透明直播 间成为贵州1电视台 百龙矿泉壶 。直到今天 ，植入广告 已经 入式广告而换台，大大弥补平播广告 的新 闻工作者了解贵帅I百姓 的生活 ， 一 统天下 ，甚至包括各家 电视台黄金 因观众换 台而产生的广告收视率低的 建立与群众血 肉联系的窗 口。 时段的电视剧大餐都充斥着植入式广 不足 ，使企业主获得更好的广告 回报 。 酱香 习酒是国酒茅台的下属习酒 告 ，老百姓们在不经意间都潜移默化 品牌塑造 力强。植入式广告能够 有 限公司荣誉 出品的优质酱 香典范 。 地接受着这些 “不是广告”的广告。(如 通过丰富的节 目内容与企业品牌形象 其得天独厚的 自然禀赋赋予了酱香习 图 i) 结合 ，能通过节 目内容 、主持人 (演员) 酒优雅细腻 ，酒体醇厚的特质，为酱香 电视行业广告饱和度以及观众手 等丰富的剧情、场情表现 ，产生无限的 习酒开疆辟土创造了更广阔的市场前 中的遥控器已经将传统的广告剥夺其 社会公信力和品牌好感度。 景和 良好 口碑。 82 ~ 200710 维普资讯 (百《姓关注 节 目主持人大刚、荆 百姓关注