水果包装制胜之道.pdfVIP

LAR B SIN ESS 一一一 …一一 一 一 SHU!GU0BAOZHUANGZHlSHENG 水果包装 之 仅不利于水果品牌的宣传和提升，而 结合水果 自身的产品特征以及 目标消 | 水果行业竞争 日趋激烈，许多水 且会在实际使用过程 中给 品牌做减 费群体的心理特征，取长补短，将其 果企业渐渐意识到包装的重要性，但 法，严重伤害水果品牌形象。例如， “融会贯通”，做到 “浑然一体”。 i 是水果包装究竟应该怎么做才更有 在水果行业的调研中就发现一种为品 另外，值得注意的是 ，无公害绿色水 效?这是一个看似十分简单的问题， 牌做减法的纸箱包装，尽管其 印刷精 果已成为市场的宠儿，但许多绿色水 i 找个设计公司，把产品名称、地址、 美 。该 品牌纸箱包装 上印着如下字 果在选择包装时，却并没有配上 “绿 电话、图片等元素表现出来就可以解 句： “……葡萄含有丰富的抗氧化物 色包装 ”，不是用一次性发泡塑料托 l 决。实则不然 !水果包装是水果的免 质，对抗癌、心血管疾病老化、色疫 盘，就是用透明的塑料包装膜或是聚 费广告 ，也是水果 品牌 的免费代 言 功能低下有一定疗效……”暂且不谈 氯乙烯塑料包装袋，使 “绿色”二字 人，它直接面对经销商和消费者，既 该水果包装档次高低、有无特色，产 大打折扣。 ≥ll 是水果质量的有机组成部分，更是品 品介绍就有致命的错误：葡萄哪来的 其三，细分包装 。水果包装应创 牌传播的重要载体。 “色疫功能”? !显然是 “免疫功 新并细分 ，走 出千篇一律 的低档泥 不仅如此 ，水果包装是品牌形象 能”之误 !其次，产品介绍过于 “省 淖。例如，水果企业可以针对不同产 的具体化和生动化，直接影响消费者 事 ”，文字粗糙，表述不清，特征不 品和不同购买 目的采用不同包装。就 对水果的购买意愿和最终决策。根据 明，很难吸引消费者注意力，无法在 目前水果市场产销情况来看，无论是 权威资料统计，至少有一半以上的消 消费者心中形成深刻记忆 ，更不能在 苹果、酥梨，还是柑橘 、葡萄，几乎 费者会受包装影响而产生购买兴趣 。 润物细无声中提升品牌价值。 都是用同样的纸箱来包装，给人一种 因此 ，为了充分发挥包装的积极作 那么 ，水果包装怎么做才能有效 非常随便的感觉 。再如，水果企业可 用，水果企业在设计包装时应努力避 提升品牌呢?以下三个方面值得企业 以根据不同的目标消费群体，分别规 免两个问题： 参考。 划设计包装，例如：家庭装可以采用 ● 一 、 档次低 。在调研 中我们发 其一 ，品牌