诚信·认证·代理报刊发行量治“虚”三策.pdfVIP

维普资讯 诚信 ·认证 ·代理 报刊发行量治 “虚 ’’三策 文 ／支庭 荣 金秋十月 ，一年一度的报刊征订 说法可能有夸大之嫌 ，却从一个侧面 对 外 宣传 的数 字或 许 看 上 去很 之 战鸣镝 声催 ，很容 易让人联想起 反映 了虚报数字的确是个 “痼疾 ”。 美 ，比如某报 纸 实际发行 不足 20万 过去的30年中，发行作为报业市场化 然而 ，在全行业面临寒意飕飕的新生 份 ，对外却号称50万份 ；某期刊实际 经营的主战场之一 ，通过持续的创新 态环境下 ，报业如何能带着 “虚火 ” 发行不足两三千份 ，却夸张地宣称为 举措直接推动了我 国新闻业的迅猛腾 蹒跚前行呢? “5万份左右 ”。这些大胆的假设其实 飞 。 都经不起小心的求证。然而 目前 的困 另一方面我们也应看 到 ，国内的 令人 目眩的 “黄鼠狼数学” 境在于 ，求证程序很难 实质性介入报 报刊发行秩序 尚未从根本上建立或完 在 国内，凡是报业竞争激烈的地 刊业的发行过程。 善起来 ，行业的透 明度依然比较低 ， 区，对于真实数据 几乎都视为核心 在数 字方面弄虚作假 ，国外也称 尤其是发行量数据 ，实则夹杂着许 多 商业机密 ，读者和广 告商 只知 “对 作 “黄鼠狼数学”，黄鼠狼数学的主 说不清道不 明的秘密 。业 内人士戏称 外数字”，究竟多少真假莫辨 。 “对 要特点是 ：妙用数字 ，用大数字替代 有一个 “经验 公式”，报纸发行量的 手 ”报纸之 间、报纸与市场调查公司 小数字。比如一个加利福尼亚州绒布 公开数字除以2或3，杂志发行量的公 之 间，关于谁是发行量第一的笔墨官 口袋博物馆的业主 ，如果想 吹嘘他的 开数字除以5或 10，才接近真实。这一 司，常打不断。 知名度 ，那 么就不会说 出 “每年 有3 个以上的人参观 ，而且他们还是停下 来 问路 的 ”这 句 实话 ，而 是 说 “我 们位于一个每年有 1200万以上游客的 d,I、I’，真是匪夷所思。 人们 常见的报刊发行量数字 ，也 往 往 只是 它们 的历 史最 高 “印刷 纪 录”，或号外、特刊的发行纪录 ，而 不是 “平均Et发行量 ”。事实上 ，报 刊发行由于零售波动的因素 ，每一天 的发行量都可能是不一样的。正常情 况下 ，一份都市报 一周 当 中假 定周 一 、 周二是 10万份 的话 ，到 了周三、 周四可能上升到