创意“过劳死”.pdfVIP

维普资讯 创意死 了! 本 田篇 、 上海大众篇))、 北京现代 创意死 了 ! 篇 (获奖者：广州无形广告有限公司 这是我看到2007年广州 4A 中国 杨柳 、蒙柳健、俞冠彬)还给入耳 目一 年轻人广告创意大赛平面类金奖作品 新的感觉 ，那么今 日的 “体验才是答案 体验才是答案羽毛球篇 (获奖人 阳 羽毛球篇 ”只能说是东施效颦了。 狮广告有限公司 申定灼、郑艳萍、李 一 样的纯文字稿 ，一样的玩概念 ， 春善 )的第一感观。 一 样的观点鲜 明地直抵大赛评委和读 “你知道一个羽毛球有多少根羽 者的心扉……可是 ，两年 的金奖作品 毛? ” 也太相像了吧? ! 很遗憾 ，估计大赛评委和大多数 中国运动起来 ，无疑是对本项赛事主 是的，我们都信奉 “旧瓶装新酒” 的我们一样 ，虽然也经常打羽毛球 ，但 题的一种曲解和误读 。笔者不排除今 的广告创意法则 ，可是也不要这么 明 的确从来没有关注这个 问题 。所 以，这 年的大赛主题有迎接奥运的嫌疑 ，但 显吧?广州 4A 中国年轻人广告创意 个 问题才会被 电视人选中，拿来问小 既然 “中国动起来”作为广告人大赛的 大赛的作 品只需要玩玩文字游戏 ，玩 朋友 ，然后被我们的金奖得主信手拈 独立主题 已经出来了 ，它就 已经超越 玩新概念就可以，甚至东施效颦就可 来 ，蒙了大家一把 ，中了头彩 。 了奥运主题本身 ，从而赋予了更深的 以，很难想象这个赛事能给我们的年 然而 ，仅从广告创意来说 ，“体验 内涵 ，如 中国的蓬勃发展 大势。中国体 轻广告人带来怎样的一个创作导向? 才是答案 ”有创意吗?我认为没有。 育发展是中国发展的表现之一 ，但只 不要创意 ，不要设计 ，只要一个金牌文 如果估算不错的话 ，80％的羽毛 是很小的一部分 、只是一种国力增强 案就可以?而且 ，如 果这个金牌文案 球运动爱好者或许都和你我一样 ，打 外在的表现而 已，未 曾触及社会发展 懂一点排版技术 ，那 么广告人中的创 球就是打球 ，打球只是一种竞技运动， 的深层因素。金奖创意流于 “中国动起 意人员、设计 人员都可 以去死了? 一 种锻炼生活的方式而 已，打球还 用 来”的皮毛 ，岂非钻入了死胡同? ! No!创意人员、设计人员和我们 得着数羽毛么? “一个羽毛球有多少 于是 ，创意死了! 的金牌文案在实际工作 中一样不可或 根羽 毛 ”关 乎羽 毛球 运动 本身什 么 缺。显然 ，选择这种东施效颦作品为金 事?如果数羽毛也算是体验的一种 ， 创意死得很惨 ! 奖作品，只能说明在这个标榜广州4A 和那些对足球明星逸事 、精彩赛事娓 创意死得很惨 ! 中国年轻人广告创意大赛的赛事 中， 娓道来却从来不下场较量的 “伪球迷” 去年如此 ，今年如是 ! 创意 已死 。 又有什么区别? 如果说 ，去年的金奖作品 广州 而且，死的很惨 ! 可是 ，纸上谈兵不