走进“高级定制”的王国.pdfVIP

Prefaceofthelndustries 萎业界前沿 土im进互 “言同级定制”的王国 A 口本刊记者 宋奕青 布” “中国红” “碎花流苏”等中国元素融入设计。 从设计师到商人 她用民族服装为基本形体设计的女装，既不失东方的 低盘的发髻，卡其色风衣，外加一款精致的手 温柔、典雅美，又使衣服充满了时代的风尚。在程华 包。 服饰的网站上，就可以看到以中国古典图案原型设计 2009年3月26日，在 “中国国际服装服饰博览 出的很多系列服装。华丽的刺绣、漂亮的印花、流行 会”上，当程华以她这款充满女人味的造型出现时， 的色彩……在点滴细节之中将新中国风的内涵演绎的 引起了在场的很多时装人士的关注。 淋漓尽致。 程华是谁?她是一名设计师，一个以她名字命名 在程华看来，所谓的中国元素不是一成不变的， 的服饰设计公司的创始人。 既要融入国外流行元素，又要让大家认同：这是中国 程华出生于河北邯郸一个普通家庭，16岁时，父 的服装，是中国的设计。 母把她送到当地一位有名的师傅那里学做服装，为她 在 “为她人做嫁衣”的过程当中，她也把自己品 选择了一条在当时看起来还算不错的谋生之道。 牌—— “程华服饰”裁剪成了一件优秀的作品。每当 当我国中小服 虽然当时并不能预知到要和服装业打这么久的交 看到一件件自己亲手设计的产品被客户兴高采烈地取 装企业还正朝着 “工 业化大生产”进军 道，而一旦选择了人生的方向，程华就开始充分享受 走，她都会感觉一种 自豪。人生的第一桶金就这样顺 的时候，细心的程 服装设计和裁剪所带来的乐趣。正是因为这种乐此不 理成章地取得。 华发现，一些 “少 疲的进取态度和刻苦钻研的精神，程华的手艺很快就 数精英派”开始推 有了突飞猛进的进步，学到很多 “绝活儿”。她曾创 前店后厂的尴尬 崇 “高级订制”这 下 “2分钟裁剪一条裤子”的记录，并被当地服装界 程华的创业是成功的。但初创的 “程华服饰”团 种生活方式。因为 封为 “神剪”。 队还处于 “前店后厂”的时期。公司面积不大，员工 他们 不是在 买衣 然而， “神剪”的美誉没有成为她裹足不前的枷 也不多，她既是老板、设计师，也是一线的 “救火工 服～ 而是买身份。 锁，她又开始服装设计的创作。 人”，许多事情必须由她 事“必躬亲”，结果导致服 一 次，程华穿着自己设计的服装 “显摆”，引起 装制作速度缓慢，销售和盈利模式都没有完善的计 很多路人的注目。意识到有人欣赏自己设计的服装， 划。 她便开始着手开创 自己的公司。不久之后，程华正式 事实上，在中国的服装企业中，约有80％是依靠 成为一名商人了。 “前店后厂”壮大的。一般都经历了从贴牌到品牌的 公司成立后，程华就 “不走寻常路”，退出当时 过程：先以贴牌起家，再努力提高产品质量，然后做 服装竞争的主流，主攻别人还没有开始做的唐装、旗 广告宣传，最后再开设专卖店或进入商场开设专柜。