“快乐女声”与“注意力经济”.pdfVIP

“快乐女声与 注‘‘意力经济 ■沈大伟 徐 婷 【摘要 】湖南卫视在 2004年主办 而退 出了比赛 。而历年来因为签约解约 人们 的注意力是非常有价值 的。 大众歌手选秀活动 “超级女声”，并于 而产生的纠纷让天娱公司对这些选手 “快乐女声 ”活动本身就是一个耀 眼 2005年 、2006年成功举办了第二届和 们 的发展策略也愈加谨慎。 的话题。它涵盖了兴奋 、苦情 、悬疑 、歌 第三届。2009年更名为 “快乐女声”。活 二、“快乐女声”的推动力 舞等所有好莱坞大片的精华元素。5年 动的成功举办，在全国刮起 了一阵选秀 今年 的 “快乐女声 ”评委依然众多． 来它总是在夏天如约而至 ．虽然制片人 热潮。本文从传媒经济视角对其产生的 有来 自民间的大众评委 ，也有来 自各大 在变、导演在变 、主要演员在变 ．但剧情 “注意力经济”进行分析，加深对 快“女” 媒体和唱片公司的专业评审。包括滚 进行 中，总会有些话题、有些人成为人们 的认识 。 石 、索尼 、华纳 、英皇 、保利演艺等音乐 茶余饭后的谈资。单从 2009年 “快乐女 【关键词】快乐女声 注意力 传媒 公司 ，以及著名网络媒体 ，如新浪、搜 声 ”活动来讲 ．吸引人眼球的事件就从没 经济 狐 、百度 、网易、金鹰 网等 。更值得一提 有中断过 。从 “注意力经济”来说 。“快乐 一 、 “快乐女声 ”的运作 的是，国际顶尖时尚杂志 E《LLE》与湖南 女声 ”已经成功从中获益 。在今年广 电 2009年 5月．湖南卫视和天娱传媒 卫视全程合作 ．负责对选手造型进行时 总局对选秀节 目严格限制的情况下 ，湖 一 起举办大众歌手选秀活动 “快乐女 尚包装 ，这次合作成为国际时尚圈和娱 南卫视依 旧能够撑起 “快女”。其中的看 声”，其前身为湖南卫视 2004年起举办 乐圈跨界融合 的蓝本。湖南卫视 的 “快 点值得探讨。 的 “超级女声”。自2004年举办 以来 ，在 乐女声”在 已经进入中国21年的{ELLE)) 其一：媒体强强联手 全国刮起一股选秀热潮。据统计 ，今年 的推波助澜下 ，突破 国内选秀节 目内耗 这是节 目的主要推动力量。国内音 的 “快乐女声”在全国吸引了超过 15万 的瓶颈 。成功与国际时尚接轨；而{ELLE)) 乐界的大牌公司几乎悉数到场 ，并且 选手报名参加 。对比 “超级女声”2004年 则依靠湖南卫视近 5年选秀资历所建立 直接参与了选手晋级的投票 ，对快女 接近 5万人 、2005年超过 15万人 2006 起的强大的亲民性和渗透力，潜移默化 们的前途握有生杀大权 。而五大网络媒 年超过8万人 ，以及 “快乐男声”2007年 地进入到每一个湖南卫视的观众心中， 体 皆开辟 “快女”专题页面 ，对每期选秀 超过 1O万人的报名总人数 。2009年 “快 成为时尚杂志的首选代表 。 的台前幕后做足文章，相关的博文、评 乐女声”以 15万人 的总报名人数 。与诞 三、“快乐女声”与 “注意力经济” 论 以及幕后花絮多方位地展示了每一 生过李宇春 、张靓颖、周笔畅等最具人 所谓注意力，是指人们关注一个主 位选手的魅力和个性 。这一方面使 “快 气选手的 2005年 “超级女声