大数据时代企业投资决策竞争情报需求与服务研究.pdfVIP

竞争情报与战略管理 大数据时代企业投资决策竞争情报 需求与服务研究 刘剑强1北京华经纵横咨询有限公司北京100029 【摘 要】“大数据”时代的到来给企业投资决策竞争情报需求带来了根本性交革。文章首 先通过分析企业项目投资决策的流程及各阶段情报需求特征，归纳总结出投资决策是企业最 核心的竞争情报需求。在此基础上详细分析了大数据给企业投资决策带来的机遇与挑战以及 大数据背景下企业投资决策情报需求特点。最后，从竞争情报咨询机构的角度出发，对如何 在大数据背景下为企业投资决策提供优质的竞争情报咨询服务给出了建议。 【关键词】大数据，竞争情报，投资决策，信息服务 企业投资决策是企业所有决策中最为关键、最为重要的决策，是企业众多情报需求中要 求最高，最复杂的一种。投资决策最核心的内容就是研究企业现阶段自身的资源禀赋与拟投 资项目的可匹配性。随着大数据时代的来临，大数据必将逐步渗透到企业投资决策的每个环 节，成为重要的生产要素Ⅲ。 在此背景下，文章从研究企业投资决策各阶段隋报需求入手，通过透析大数据对企业投 资决策产生的诸多影响，并在深入研究大数据背景下企业投资决策竞争情报需求面临的基于 和挑战的基础上，为竞争情报咨询服务机构如何在大数据背景下为企业投资决策提供高质量 服务提出建议。 1企业投资决策流程及情报需求特点 企业投资决策是企业经营生产过程中的重大事件，是企业对某一项目(包括有型、无形 资产、技术、经营权等)投资前进行的分析、研究和方案选择n1。一般来讲，企业投资决 策周期可以分为投资机会研究、初步可行性研究、项目建议书、项目可行性研究、项目评估 及最终决策六个阶段。每个阶段研究的内容侧重点有所不同，对竞争情报需求也有所差异(详 见下表)。 1【作者简介】刘剑强(1967年．)，男，曾在深圳华为技术公司任电信软件开发部项目经理；曾在IBM 中国研究院从事信息化咨询工作；曾带领项目团队开发万方数字期刊服务平台：主持设计研发了互联网情 报搜索采集系统和竞争情报分析软件；长期为电信、钢铁、航天、汽车、自动化、IT、能源等行业的多家 企业提供竞争情报咨询服务，提交竞争监测、行业分析、市场监测、市场预测分析、市场技术分析等咨询 报告80多份。 171 竞争情报与战略管理 序号 决策周期阶段 竞争情报需求特点 需要大范围搜集数据，对数据准确性要求不高，情报类 1 投资机会研究 型多样化 缩小情报范围，集中项目及相关情报，情报准确度较高， 2 初步可行性研究 情报类型以数据、文字、视频等多种类型 3 项目建议书 以企业内部情报与外部情报融合，准确度要求高 高度精准数据，项目具体实施方案情报，项目未来市场 4 项目可行性研究 预测数据及大量结论性情报 5 项目评估 通过大量外部情报验证项目决策结论 6 最终决策 精准数据，结论性情报 可以看出，企业投资决策整个流程的每个阶段都需要大量情报作为支持，投资决策因其 具有前瞻性和可行性因此需要精准情报作为决策依据。大数据时代的到来，使得可利用的数 据资源空前巨大，可获取的渠道也更加多样，将从根本上改边企业投资决策情报的获取、处 理及利用方式。 2大数据给企业投资决策带来的机遇与挑战 大数据时代具有不同以往的显著特征，具体表现在：数据总量规模增长巨大、数据增长 的速度呈指数级持续增长、新的数据来源和数据类型在不断增加、数据的价值日益突现111。 大数据正在对企业的每个领域都产生巨大的影响，企业所处的内外部情报环境发生了深刻的 变化，企业需要重新思考现有的情报搜集和利用模式，采取何种措施将大数据转化为大智慧。