剧场电影成功的实际预测模型：以电影的体验商品特性为重点.pdfVIP

2009年 3月 文 化 艺 术 研 究 Mat．，2OO9 第 2卷 第 2期 Studies i11Culture ＆ Art Vo1．2 No．2 文章编号 ：1674．3180 (2009)02．0190．12 剧场电影成功的实际预测模型●● 以电影的体验商品特性为重点① [美]Byeng—HeeChang，Eyun—JungKi文 王建陵 译 (1．美 国佛罗里达大学 新闻与传播学院；2．浙江大学，杭州 310027) 摘要：本文采用了体验经济的理论框架，对影响电影票房的因素进行分类，并发展 了新的研 究变量 ，因变量有总票房、第一周票房和放映时间长度， 自变量有四类：品牌相关变量、客 观特征、信息源头、发行相关因素。续集、演员、成本、类型 (剧情)，MPAA分级 (PG和 R)，发行档期 (暑期和复活节)，第一周上映影片的荧幕数与总票房都显著相关。 关键词 ：剧场 电影；预测；体验商品特性 中图分类号：J943 文献标识码：A DevisingaPraticalModelforPredictingTheatrical MovieSuccess：FocusingontheExperienceGoodProperty writtenbyByeng—HeeChang ，Eyun—JungKi伯 (USA)，translatedbyWangJian—ling Abstract：Thisstudyattemptstodeviseanew theoretical~ameworktoclassifyanddeveloppredictorsof boxofficeperformancefortheatricalmovies．Threedependentvariablesincludingtotalboxoffice，first —week boxoffice，and length ofrtln were adopted．Fourcategoriesofindependentvariableswere employed：brand—relatedvariables，objectivefeatures，informationsources，anddistribution—related variables．Sequel，actor，budget，genre(drama)，MotionPictureAssociationofAmericarating(PG andR)，releaseperiods(SummerandEaster)，nadnumberoffirst—weekscreensweresignificnatly relatedtototalboxofficeperformance． Keywords：theatricalmovies；predictors；ExperienceGoodProperty 电影产业是个庞大且不断发展的产业 ，据美国电影协会 (MPAA)…统计 ，2002年美国的票房总收 入达到9．5亿美元 ，与 2001年相 比，增长了 l3．2％。但是对这些历史趋势的深度分析显示出一些负 面的迹象：与20世纪 90年代末的十位数的增长相比，1999年后美国电影产业的长期增长率下降到个 收稿 日期 ：2009—02-03 作者简介 ：Byeng—HeeChang，美国佛罗里达大学博士生，主要从事传媒经济学研究；Eyun—JungKi，美国佛罗里达大学助理教授 主要从事传媒经济学 、公共关系管理研究。 译者简介 ：王建陵 (1976一 )，女，湖南湘潭人 ，浙江大学传播学研究所博士研究生，主要从事文化产业研究。 ① 原文发表于JournalofMediaEconomics，2005，18 (4)：247—269，经作者授权同意翻译并发表 。 第 2期 Byeng—HeeChang等 ：剧场电影成功的实际预测模型：以电影 的体验商品特性为重点 位数。更糟糕 的是，其他竞争性的娱乐产业在持续增长，比如影碟、DVD