开放存取期刊质量与双边市场模型研究[J].docVIP

开放存取期刊质量的双边市场模型研究* 刘海霞 孙振球 （中南大学湘雅医学院医药信息系，410013） （中南大学公共卫生学院，410078） 胡德华 刘双阳 周文琦 （中南大学湘雅医学院医药信息系，410013） 摘要 双边市场理论是近年来产业组织理论研究的热点之一，本文探讨了双边市场理论在开放存取期刊质量评价研究中的应用，提供了期刊质量的一个简单模型，检验了（1）开放存取期刊是否为了提高收入比传统期刊出版更多的论文，而降低了期刊质量；（2）期刊质量是否影响采取开放存取模式的利润；（3）从作者那儿获得剩余的较好的方法是收取评审费还是版面费。 关键词 双边市场；平台竞争；存取期刊 中图分类号 G255 Quality Research of Open Access Based on two-sided market Liu Haixia (Medical Information Department of Xiangya medical School, Central South Unumersity, Chantsha 410013) Sun Zhenqiu (School of Public Health, Central South University, ChangSha 410078) Hu Dehua Liu Shuangyang Zhou Wenqi (Medical Information Department of Xiangya medical School, Central South Unumersity, Chantsha 410013) Abstracts In recent years, two-sided market is the theoretical study of industrial organization one of the hot issues. This paper has explored two-sided market theory applying in quality evaluation research of open access, provides a simple model of journal quality.. And this paper examines (1) whether open-access journals would tend to publish more articles than traditional journals, moving further down the quality spectrum in order to boost revenue; (2) whether journal quality affects the profitability of adopting open access; and (3) whether submission fees or acceptance fees are better instruments to extract surplus from authors. Keywords two-sided market; platform competition; open access journals 一、引 言 经济生活中经常可以观察到这样的现象：一些运营平台将产品或服务供应商和消费者联系在一起，供应商和消费者都是平台的目标客户，平台只提供中介服务。这些平台将供应商和消费者联系在一起，相对于双方直接交易大大降低了交易成本。在这种通过中介平台进行的交易中，供应商形成了平台的一“边”，而消费者则构成了平台的另一“边”，这种市场形态被称为双边市场(two-sided markets)，而运营平台则被称为“平台”(platform)。 双边市场理论源于网络经济学和多产品定价理论，其涉及领域非常广泛，既包括传统产业，如金融业、大型商场、房屋中介、媒体等，又有互联网、软件操作系统、游戏平台和移动数据业务平台等新兴产业。把双边市场理论用于期刊经济学评价始于McCabe M、Snyder C.等人[1-2]。McCabe等人的研究比较了传统的学术期刊读者付费的商业模式和作者付费的开 *注：本论文为2006年国家社会科学基金项目研究成果之一、湖南省教育科学“十一五”规划2006年度立项课题研究成果之一 放存取出版模式，研究了任何模式都能获得最好的经济和社会效益的条件，建立了一种严密的经济框架以探索这些问题，并在此框架基础上增加更多的现实因素，力求更好地证明读者支付和开放获取两种模式哪种最优。这个框架