超自然信仰与华人企业家决策--一个管理学视角的探索性研究.pdfVIP

超自然信仰与华人企业家决策 ——一个管理学视角的探索性研究 董俊武，蔡立娜 广东外语外贸大学国际工商管理学院，广东 广州 510420 摘 要：超自然信仰在华人企业家决策中是一种普遍存在且具有重要影响的现象，并很有可能成为国际管理学界新的 华人企业家研究范式。综合国内外相关研究文献发现，民族文化、不确定性、群体压力、寻求心理抚慰、归因理论以及 经济社会发展水平等因素是超自然信仰在企业家决策中应用的主要原因及影响因素。综合来看，超自然信仰是企业家基 于外在文化和内在经验共同影响的，对未经证实的事物之间因果关系的相信。它是企业家应对不确定性的一种决策辅助 机制。 关键词：超自然信仰；文化；不确定性；群体压力；认知协调 中图分类号： 文献标识码： Benson ）、史密斯·邦尼 （Smith Barney）以及摩 1 超自然信仰：新的华人企业家研究范 根士丹利 （Morgan Stanley ），都被曝曾经聘请 [1] 式 风水先生 （曾荣光，2009 ）。 作为华人首富的李嘉诚，旗下长江实业与和 关于超自然信仰的定义管理学界尚未达成一 记黄埔横跨数十个产业领域，但仍然在继续从事 致的看法。弗洛伊德认为，迷信是人们将思想、 最初的豆芽菜生意，豆芽菜生意相对其 2000 亿 恐惧和潜意识投射到外在世界中的表现。Jahoda 港元的资产来说微不足道，但李嘉诚相信，豆芽 （1969; 1999）认为，从最广泛的意义上来说， i 迷信仅仅表明其使用者希望用它指出某种信仰或 菜生意是家族与其商业大厦的 “根”； 南方某 [3] 大型造纸集团库存量已达到了年生产能力的三分 观点是错误的。 早期的心理学研究者把迷信定 之一，但其负责人仍然坚持继续生产，因为他相 义为：将可以自然解释的现象归因为神秘的或超 信，停产了，企业就断了 “气”；上海某 5 星级 自然的原因，或是公认的将错误科学化的信仰。 酒店，因开业后不久就碰上了非典而长期业绩不 而人类学家布罗尼斯拉夫 ·马林诺夫斯基认为， 振，管理层不是借助于管理咨询公司，而是请来 迷信起到填补知识空白和减少焦虑的作用，这一 香港某知名大师来改变 “风水”来转运。 理论被管理学界普遍借用。 上述三个案例分别从积极、中性与消极方 香港城市大学市场营销系主任苏晨汀教授认 面展示了超自然信仰对华人企业家决策的影响。 为， “既然迷信在华人企业家决策中被广泛的应 超自然信仰又俗称迷信。它作为一种与传统的管 用是一个普遍存在的现实，而且迷信对华人企业 理学观念完全不同的非理性的信仰，在华人企业 家的决策又确实有重大的影响，那么该领域的研 ii 究当然是具备理论意义的。而且，以前对华人企 家商业决策中是一种普遍存在的现象 。 据报 道，香港许多企业界大亨在破土动工或投资之前 业家的研究主要是基于 ‘关系’范式，以后很可 都要咨询风水师。新加坡一项问卷调查表明，在 能将