起航——来自中国传媒集团一线跨媒体改革的调研报告.pdfVIP

维普资讯 起 航 来 自中国传媒集 团一线跨媒体改革 的调研报告 本刊记者 周志懿 杨春兰 从 1996年我国成立第一家报业集 团 否就那么一帆风顺?面对长期形成 的 杂志等)为主，或以电子媒介 (广播、 ~112000年广电业拉开集团化的序幕 ，再 行业管理的壁垒 ，传媒集 团采取 了什 电视等)为主，这明显已经远远不能适 到报业和广电联手诞生跨媒介综合传媒 么样的方式来面对与适应?组建跨媒 应多媒体时代信息传播和市场竞争的要 集团，一路走来，当今的 “传媒集团” 体的集 团难道就真的会成为传媒市场 求。特别是随着网络新媒体的崛起，传 已然从一个新鲜名词变成中国传媒领域 竞争中的香饽饽吗?业界传 闻的中央 统媒体的受众被严重分流 ，其直接的结 里最热门的话题之一。 要加大、跨媒体传媒集 团建设 的力度 果是传统媒体影响力下降，经营效益增 2003年开始 ，一些真正意义上的 的消息是否属于空穴来风? 长放缓。通过两年多的磨合，传统媒体 跨地域 、跨媒体的大型综合传媒集团 一 切还要从头说起。 与新媒体也 由最开始的敌对、竞争状态 如雨后春 笋，纷纷诞生 。如上海文广 转为融合、相互依托发展。同时用多种 新闻传媒集 团的建立 ，为广电传播机 大势所趋 传播形态增强媒体的整体传播能力成为 构进 行跨媒体运作树立 了典范 ；而 文化大发展催生媒体整合传播 随 传媒业 的共识 。我们注意到 ，近几年 牡丹江新 闻传媒集 团的组建则为市场 着中国经济社会全面发展和物质生活水 来 ，绝大多数传统媒体也兴起了创办网 化导向下 的跨媒体融合提供 了教学示 平的提高，人民群众的精神文化需求也 站的热潮，同时网络媒体整合传统媒体 范 ；此后 的成都传媒集团，也成为中 在迅速增长 ，并呈现 出多方面 、多层 的例子也不鲜见，在此背景下，将报业 国中心城市第一家 由政府推动 ，同级 次、多样性的特点。群众精神文化需求 与广播、电视、网络、出版等媒介形式 日报集 团与广播 电视机构合并重组 的 的复杂需要传播形式与其相适应。目前 整合在一起 ，组成规模更庞大、实力更 大 型综合传媒集 团 ；再后来 ，国内 任何一种单一的媒体均不足以在社会上 强大的传媒集团成为传媒业发展的内在 一 些大型报业集 团如南方 日报报业集 形成广泛的影响力，更不足以满足大部 趋势。如成都传媒集 团经委办主任马崇 团、辽宁 日报报业集团、湖北 日报报 分群众的文化需求，因此进行跨媒体合 予所说： “面对激烈的市场竞争 ，媒体 业集 团等也纷纷向跨媒体进 军 ，更名 作，同时通过不同的媒体形态向群众传 走集团化、产业化之路，实施跨行业、 为 “传媒集团”；与这些大 的传媒集 播文化信息成为迫切需要。大文化需要 跨媒介、跨区域整合，组建传媒集团， 团的组建相 比，一些地方媒体基于 大传媒，组建跨媒体的整合传播也成为 进行市场化运作、产业化经营，这是一 “船小好调头”的优势 ，顺应 传媒 产 社会发展所需 ，成为人民群众文化发展 种全新的探索 ，也是一种大胆的尝试 ， 业 的发展趋势，在政府的推动下组建 所需。 甚至是一种冒险。但这绝不是出于一时 了跨媒体的传媒集 团，如佛 山新 闻传 传媒竞争态势呼唤跨媒体整合 随 的冲动和激情 ，是基于对传媒发展的理 媒集团、红河新闻传媒集团…… 着传媒科技的进步，传媒的种类与数量 性思考，基于对国内外及本地传媒实践 打破行业壁垒的跨媒体传媒集 团 日益增长 ，据有关部门统计 ，目前仅境 推动的必然选择。” 的组建一度在 中国传媒界风生水起。 内注册的网站就多达84．3YY个。尽管如 参与国际竞争首先要强大 自己 随 但 是 ，作为 中国传媒业 目前最前 此 ，我国的传播机构绝大多数依然以单 着中国加入世贸组织 ，国内媒体也要与 卫的一种企业形态 ，跨媒体 的行动是 一 媒介为背景，或以平面媒介 (报纸 、 世界接轨 ，集团化道路似乎 已经成为不