山西杏花村汾酒集团战略分析报告.docVIP

汾 酒 集 团 的 战 略 分 析 报 告 学院 商学院 班级 会计10-1 姓名 王孟 学号 201008041040 一 山西杏花村汾酒集团简介  山西汾酒文化源远流长，是晋商文化的重要一支，与黄河文化一脉相承。汾 酒是我国清香型白酒的典型代表，工艺精湛，源远流长，素以入口绵、落口甜、 饮后余香、回味悠长特色而著称，在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度 和忠诚度。汾酒历史上有过四次成名。早在 1500 年前的南北朝时期，汾酒就作 为宫廷御酒受到北齐武成帝的推崇而一举成名，并被载入廿四史；晚唐大诗人杜 牧的千古绝唱“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”使汾酒再度成名；1915 年， 汾酒在巴拿马万国博览会上一举荣获甲等金质大奖章，成为酒品至尊；2007 年， 汾酒继续蝉联国家名酒，竹叶青酒成为中国名牌产品。集团本着“用心酿造，诚 信天下”的理念,集团业绩不断增长。其下属上市公司股票（600809）不断为股 东创造较为满意的收益。山西杏花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司，以生产经营中国名酒—汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒 5 万吨，是全国最大的名优白酒 生产基地之一。 集团公司下设 22 个子、分公司，员工 8000 人，占地面积 230 万平方米，建筑面积 76 万平方米。核心企业汾酒厂股份有限公司为公司最大全 资子公司，1993 年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。 二 宏观环境分析 集团公司下设22个子、分公司，员工8000人，占地面积230万平方米，建筑面积76万平方米。核心企业汾酒厂股份有限公司为公司最大全资子公司，1993年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。公司拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标，据2006年《中国500最具价值品牌排行榜》公布，“杏花村”品牌价值已达47.76亿元。公司主导产品有汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。汾酒是我国清香型白酒的典型代表，素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长而著称，在国内外享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。主要品种有国藏汾酒、青花瓷汾酒、中华汾酒、老白汾酒等。竹叶青酒是国家卫生部认定的唯一中国保健名酒。汾酒文化源远流长，是晋商文化的重要一支，与黄河文化一脉相承。汾酒历史上有过四次成名。 汾酒人秉承“用心酿造、诚信天下”的企业核心理念，将传统工艺不断创新，并使之发扬光大。集团公司通过了ISO9001质量管理体系认证，汾酒、竹叶青酒顺利通过了国家酒类等级（优级）标志认证。汾酒酿造工艺正在申报非物质文化世界遗产，已列入国家非物质文化遗产第一批名录。2005年，公司还荣获全国企业文化优秀奖。 “十五”期间公司快速发展，经济效益连创新高，倾力打造名白酒基地、保健酒基地和酒文化旅游基地，被授予“全国工业旅游示范点”。杏花村汾酒酿造作坊遗址2006年被评为全国重点文物保护单位。企业还被评为全国厂务公开先进单位，全国绿色环保先进企业，相继荣获“中国最具影响力企业”、“中国最具成长性企业”等多项荣誉称号。2006年1月获得了省政府质量奖。2005年完成销售收入19.08亿元，实现利税7.1亿元，实现利润2.27亿元，资产总额24.21亿元，销售收入排名行业第五，利税第四，综合效益为行业第四 企业宏观环境分析 （1）政治法律环境分析 目前，我国社会主义市场经济制度己基本确立，法律制度和经济制度在不断 发展完善之中，国家对企业市场主体资格的确认、财产保护、市场经营行为等方 面都通过有关法律作了明确规定。现在正处经济高速发展时期，政治环境稳定， 是白酒企业发展的黄金时期。中国加入 WTO 为白酒走出国门提供了很好的机会， 但同时洋酒对白酒的冲击也会更大，总之，中国加入 WTO 对白酒企业来说就是一 把双刃剑。 国家工商总局颁布于 1996 年 1 月 1 日起施行的《酒类广告管理办法》中第 七条和第九条限制了规范了酒类广告的内容和酒类广告的数量， 使得白酒的营销 成本上升；《酒类商品零售经营管理规范》和《酒类商品批发经营管理规范》两 个行业标准的颁布以及《酒类流通管理办法》将会进一步规范酒类流通秩序，保 护企业利益；《食品质量认证实施规则-酒类》《饮料酒标签标准》以及白酒产 品质量标准的修订等，对白酒行业的设定更高的技术门槛，有利于真正有实力的 白酒企业进一步发展；2006 年 4 月 1 日起，白酒行业进