第四章现代体育传播的特征、价值及其发展取向.pptVIP

第六章 广播电视媒介体育传播 电子媒介体育传播 19世纪末至20世纪初的第二次科技革命，给新闻事业和体育的大众媒介传播的发展带来了永久的改变。1876年电话问世，其后爱迪生加以改进发明了电报；1895年发明了无线电技术，这些都革命性地改变了前方记者与后方编辑的交流方式。 电子媒介体育传播 1899年，美联社雇佣了无线电报的发明者马可尼，用他自己的发明发送了第一条国际赛艇比赛的消息。此后，无线电报在体育报道中被广泛地采用，尤其是城市之间传送比分和比赛统计数据时非常方便及时。此后，只要有体育比赛和体育记者的地方都可以使用电报。1916年，美联社第一次通过电报从世界职业棒球联赛地赛场向本系统内部各个报社发送了详细地赛事报道，成为一个划时代的事件。 广播对体育赛事的传播 自20世纪20年代起，收音机、电视机等一系列的技术发明将体育新闻传播带到了一个全新的发展阶段。被公认为世界上第一座广播电台的美国匹兹堡西屋电气公司开办的商业广播电台（呼号KDKA）于1921年夏天，为听众提供了板球比赛的消息，成为早期的广播体育新闻。同年举行的的世界职业棒球联赛上，就有人在记者席里通过电话向电台通报比赛现场的详细信息，使电台在第一时间将消息传播出去。成立于1922年11月14日的英国广播公司（BBC），成立不久就开设了体育新闻的报道。广播体育新闻的诞生使得体育新闻的时效性大大增强，同时也改变了印刷媒体一统天下的格局。 电视媒体的体育传播 20世纪30、40年代，电视开始介入体育新闻的传播，给受众带来了全新的视觉冲击。拳击比赛是第一项由电视定期转播的运动项目；1936的柏林奥运会便出现了闭路电视转播，人们可以通过电视收看到奥运会的比赛盛况，标志着电视转播技术在体育界应用的开始。40年代后期，电视体育报道主要集中在拳击、篮球、保龄球等项目。 电视媒体的体育传播 第二次世界大战尽管使电视业的生产和发展暂时停顿下来，但却加速了无线电技术的进步。1936年11月2日，BBC在伦敦市郊的亚历山大宫开办了世界上第一座正规的电视台。1939年，英国拥有2万台电视机；1950年时社会拥有电视机34.4万台；1956年电视的社会拥有量达到了574万台。美国于1954年首次推出了彩色电视节目，此后便以前所未有的速度发展起来，至1958年，电视台有538家、电视机社会拥有量4500万台，占当时世界电视台和电视机数字的2/3，1967年，美国实现电视节目全部彩色化。 二战后，美国的电视业得到空前的发展，但各电视台都面临这样的问题：用什么样的节目来填充播出时间？体育竞赛再次成为首选：拳击、摔跤、橄榄球、赛马……到1947年，各大电视网的全部播出时间中，60％是体育转播，大约每周播出29小时。1950年，世界职业棒球联赛和高尔夫巡回赛也成为电视台重点报道项目。 卫星技术在电视体育传播的应用 1960年美国第一颗通信卫星“回声号”上天，1962年7月10日，美国太空总署发射了“电星一号”环绕地球卫星，六天后，“电星”卫星进行了首次欧美间电视节目的转播，18个国家、47家电视台参与，观众2亿。1964年东京奥运会实现卫星电视实况转播。1965年4月2日，世界上第一颗商业同步通讯卫星“晨鸟”（国际卫星1号）升空，6月开始了固定的欧美间的电视节目转播，从此卫星电视开始普及。它的出现极大地方便了大型体育赛事的世界传播。 电视与体育结合促进体育产业发展 1975年NBA经营惨淡面临倒闭， NBA新上任的总裁采取与媒体合作的策略，使NBA起死回生，为体育与媒介结合，相互促进发展，提供了宝贵经验。 20世纪70年代，有线电视风靡欧美，很多订户把拥有有线电视作为一种身份和地位的象征。趋于商业目的和观众的实际爱好，许多有线电视台播出大量的最新的、未经剪裁的原版电影以及大众喜爱的体育比赛节目：足球、篮球、曲棍球、棒球……而不携带当地的无线电视信号，深受广大观众喜爱。根据1995年的数字：美国约有12500家有线电视台，订户6000多万，占所有电视用户中的63％。 奥运会电视转播权与体育产业发展 1948年第14届伦敦奥运会，组委会第一次从BBC获取了约合3000美元的电视转播费用。这届奥运会共播出64小时。在某种意义上，这3000美元建立了“权利费用”的概念。1960年罗马奥运会首次对欧洲18国实况转播，1964年东京奥运会开始卫星全球实况转播。因此，电视被视作体育运动的天然媒体，成为当今体育运动的最佳伴侣。 1984年洛杉矶奥运会尤伯罗斯模式开创了商业化经营奥运会的先例，其中电视转播权的销售收入高达3.6亿美元，有156个国家和地区参与电视转播。NBC在竞争2004年～2008年夏、冬季奥运会的电视转播权时，付出了35.5亿美元的巨款。1993～1996年间，国