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● 中文摘要
相对于报纸的内容采编、广告经营而言，我国报纸发行的整体经营管理水平
还比较落后，一定程度上制约了报纸的整体发展。本文试图探索一套提高报纸发
行经营管理水平的科学方法。
新中国成立后，“邮发合一”长期是我国报纸发行的唯一模式，是一种计划
经济条件下的垄断经营模式。随着市场经济的不断发展，《洛阳日报》于1985年
率先摆脱邮局垄断，开始白办发行，成为报纸发行走入市场的重要标志。本文立
足于报纸的商品属性，以市场营销的观点，结合报纸运营的特殊规律，通过法理
与案例结合、文献分析、个案调研、中外材料对照等研究方法，对当前发行工作
中的要害问题进行了论述，包括了拓展报纸发行市场的整体策略、内容报道与发
行工作的关系、发行促销的目的、发行服务的价值、发行量认证的意义等，并对
传统报纸如何应对新媒体的挑战，进行了探讨。
关键词：中国 报纸 发行 市场
中图分类号：G21
● Abstract
withconteut and and
Compared editingadvertising，thegeneraloperation
lowandrestrictstheoverall
levelof distributionremains
managementnewspaper
of to asetofscientific
developmentnewspaperindustry．Thispaperattemptsexplore
and
methodstoenhance distribution
newspaper operationmanagement．
Afterthefoundationofthe of
People’SRepublic
beenthesolemodelofChina’S distribution．a
bundling”haslong newspaper
modelina environment．Withthe ofmarket
monopoly plannedeconomy development
thefirsttoshakeoff office and
Daily”was postal
economy,“LuoYang monopoly
ofthe
distributedonitsown．Thisbecamean mark marketalizationof
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