南京东路消费者回游消费行为的研究.pdfVIP

南京东路消费者的回游消费行为研究* 朱 玮 王 德 日[]齐藤参郎 【摘要】延续对上海南京东路商业街消费者的“入 1 引言 口消费行为”研究，研究消费者的“回游消费行 为”。引入马尔可夫链（Markov Chain）模型，并证 在 “南京东路消费者的入口消费行为研究” 明该方法可以准确地测算商业空间的消费者活动 （朱玮，王德，齐藤参郎，2005）一文中，笔者使 人次。用嵌套分对数模型（nested logit model）解 用多项分对数模型（multinomial logit model, 释消费者的空间选择行为。发现模型对南京东路 MNL）解释了消费者在其活动的初始阶段的空间 消费者样本的拟合取得了良好的拟合优度，模型 选择行为的决策机制。而在从开始在商业街中活 参数的行为意义与入口模型基本取得一致。整合 动直至结束活动离开商业街这一完整过程中，入 9