广告理论与实务复习题.docVIP

《广告理论与实务》 一、填空题 1.广告的差异策略是以__发现差别__和___突出差别___为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。 2.广告效果可以分为广告的经济效果、__广告的心理效果____和__广告的社会效果___三类。 3、按广告的方式分类，可以把广告分为 报道式广告 、 劝导式广告 、 提醒式广告 三大类。 4、一个完整、全面的广告大多由 广告标题 、 广告正文 、 广告画面等要素构成。 5、广告调查的内容主要有 环境调查 、消费者调查、产品调查 、市场调查、 媒介调查 、 企业形象调查 和 广告效果调查等。 6.标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的__语言_部分。 7._ 平面构成__和_色彩构成__是广告设计中的两大构成。 8.广告表现以企业为主要对象的，可称为___企业形象广告___。 9、广告调查最终、最重要的目标就是 广告定位 。 10、广告创意的过程包括 收集资料阶段 、 分析资料阶段 、酝酿阶段、 顿悟阶段 、 求证阶段 等主要阶段。 11、广告创意的USP理论的核心内容在于强调广告的 创意 必须针对 消费者的需要。 12、广告促销策略包括 劝说促销策略 、 活动促销策略 、 奖赠促销策略 、 配套促销策略 等。 13.企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的__目标市场 重合。 14.企业采用__集中__市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。 15、广告媒介具有 传播功能 、 吸引功能 和 服务功能 。 16、公众需要心理具有 多样性 、 并列性 和 再生性 的特点。 17、广告效果包括广告的 传播效果 、销售效果 和 社会效果 三个方面。 18.广告调查是企业制定广告决策的__前提___和___基础__。 19.广告代理制是指由广告主委托__广告公司__实施广告宣传计划，广告媒介通过_广告公司____承揽业务的经营体制。 20、传播的来源对说服力的影响包括传播来源的 可信任度 、传播来源的 知名度 、传播来源的 动机 等三个因素。 21、媒介对受众的说服效果受到 传播来源 、 传播方式 和 传播对象自身特征的影响。 22.从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___经济信息传播___活动。 23、广告创意具有 表现主题 、 新颖独特 、意境优美、 形象化等主要特征。 二、判断并改正 1.企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。 .错误。企业在进行药品广告宣传时，不准以患者的名义和形象作证明。 2.在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。 错误。在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法，因此广告作品与艺术作品之间有密切的关系，但存在着本质的区别。 3.广告设计的两大构成是指色彩构成和文字构成。 错。广告设计的两大构成是指色彩构成和平面构成。 4.现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、产品购买动机、促成购买行为。 对。 5.广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念三大类。 错误。广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念和企业四大类。 6.痕迹测量法是指调查人员通过观察被调查者行为后的痕迹进而观察被调查者行为，从而收集有关资料的方法。 错误。痕迹测量法是指调查人员通过观察被调查者行为后的痕迹，而不直接观察被调查者的行为，从而收集有关资料的方法。 7.真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。 错误。真实性原则是企业广告活动的核心原则 8.企业实施无差别市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。 错误。企业实施集中市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。 9.企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。 错误。企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了促进销售。 10.广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。 对。 三、不定多项选择题 1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( D )。 A.到达率 B.有效到达率 C.视听众暴露度 D.视听众率 2.在广