开题报告--中国联通3G业务市场营销策略分析_-_全文.docVIP

开题报告 学生姓名 xxx 所 在 院（系） 经济学与管理学系 专业 市场营销专业 论文题目：?波特提出的五种竞争力量分析行业环境，这五种竞争力量为：企业间的竞争、潜在的进入者、潜在替代品的开发、供应上的讨价还价能力和购买者的讨价还价能力。（三）对竞争对手（中国移动、中国联通）进行了分析。在第五部分用价值链对商丘电信的内部资源与能力进行了分析。内部资源包括有形和无形资源，企业能力则是采购能力、研发能力、生产能力及分销能力，最后用SWOT分析图指出了进入战略。 第三块：问题的解决，共两部分。即第六部分是3G业务的市场营销策略，在这里我们把生命周期策略与传统的市场营销组合策略综合起来，指出了怎样在生命周期中运用组合策略实现用户增长和业务收入增长，最后，也是第七部分我们会得出结论和建议。 四、研究方法： 本文主要是用实证分析及比较分析的方法，采用的理论研究方法主要有PEST分析、五种竞争力量分析、SWOT分析，产品生命周期及传统的营销组合策略(4P策略)。其中PEST分析法是分析外部环境的工具，用于分析企业所处的宏观环境对企业的机会与威胁；迈克尔·波特五种竞争力量分析行业环境得出利润空间，波特的竞争对手分析模型来分析主要竞争对手中国移动和中国联通，对企业资源和能力进行分析的工具是波特提出的价值链分析。SWOT分析指出面临的优势与劣势、机会与威胁，将公司的战略与内部资源结合，从而得出进入战略。产品生命周期就是产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程，包括引入、成长、成熟、衰退四个周期，将营销组合策略（产品、定价、渠道、促销策略）运用到产品生命周期中，具体指出了在各个阶段应该使用的策略。 六、进度计划 2012年XX月XX日——2012年XX月XX日，撰写开题报告并提交给指导教师，请指导教师填写修改意见 2012年XX月XX日——2012年XX月XX日，撰写论文初稿并提交给指导教师，请指导教师填写修改意见 2012年XX月XX日——2012年XX月XX日，撰写论文第二稿并提交给指导教师，请指导教师填写修改意见 2012年XX月XX日——2012年XX月XX日，撰写论文第三稿并提交给指导教师，请指导教师填写修改意见 2012年XX月XX日——2012年XX月XX日，提交规范的毕业论文并撰写论文答辩申请书 七、参考文献 1、杜振华《国际电信服务贸易》北京邮电大学出版社2006年12月第1版 2、卢昌崇《管理学》（第二版）东北财经大学出版社 3、《市场营销学教程》（第三版）中国人民大学出版社， 4、陈育平《 电信37oC——中国电信热点透视 》北京邮电大学出版社 2005年2月第1版5、朱金周《 电信竞争力——理论与实践》北京邮电大学出版社2006年5月第1版 6、李玉晓《畅想中国3G手机时代》新闻爱好者2009·8（上半月），本篇文章主要介绍了3G的主体消费者）——普通大众，3G的主要业务及3G对人们生活的改变。 7、向凌《基于3G产业链的贵州移动发展战略研究》硕士学位论文 指导教师：李景勃 8、何玲《3G时代中国移动的营销创新研究》硕士学位论文 南京邮电大学 指导教师： 范鹏飞 9、黄琦嵘《电信运营商3G业务营销战略的研究—国际比较与借鉴》硕士学位论文 上海交通大学指导教师： 余颖 10、林碧辉《从营销战略角度看中国电信在3G时代的商业模式》硕士学位论文 中山大学指导教师：XXX 开题人（签名）：XXX 20XX年XX月XX日 指导教师意见： 指导教师（签名）： 年 月