中小企业品牌建设的研究综述.docVIP

. . 　　 本文档下载自 HYPERLINK / 文库下载网，内容可能不完整，您可以点击以下网址继续阅读或下载：  HYPERLINK /doc/5969dc343968011ca300915a.html /doc/5969dc343968011ca300915a.html 中小企业品牌建设研究综述 中小企业品牌经营与建设 现状思考 以及应对策略 中小企业品牌建设研究综述 王娟娟 吕未林 （河南师范大学经济与管理学院，河南新乡453007） 【摘 要】在市场竞争日趋激烈和一般消费者需求不断变化的当代世界，加强企业的品牌建设成为中小企业谋求摆脱被市场 淘汰的险境和实现企业的跨越式发展的关键。基于此，通过对我国中小企业品牌建设的现状、品牌的创建实施的梳理以求对我国中小企业的品牌建设提供有益的启示。 【关键词】中小企业；品牌建设 一、加强品牌建设对我国中小企业发???的必要（一）中小企业品牌建设的含义、意义 服务以及自身在整中小企业品牌建设是其执行者对产品、 个市场经济中的位次建立系统营销活动的过程，即在了解市场特定企业及产品运行环境基础上，借助特定产品与服务功能、形象，影响和培养特定消费者心理，从而使企业形成具有自主知识产权、明显市场吸引力和竞争优势的有形或无形的易被消费者辨识的标识。关于中小企业品牌建设的意义，周琼认为，在产品日趋同质化的现代市场上，企业品牌基于其差异化的特质是促使消费者形成优质品质和服务的心理预期，从而吸引和保持稳定客户群的关键；并且作为企业重要的无形资产，品牌可 3．设立良好的控制活动。即对企业在生产经营过程中的每个环节按不相容职务相互分离及授权批准的控制要求加以控制，不相容职务相互分离控制，要求合理设置相关工作岗位，明确职责权限，形成相互制衡机制。不相容职务分离是基于这样的假设，即两个人无意识同犯一个错误的可能性很小，一个人舞弊的可能性要大于两个人。不相容职务分离包括：授权批业务经办与会计记录分离、会计记录与财准与业务经办分离、 产保管分离、业务经办与业务稽核分离、授权批准与监督检查分离等，即???个人不能同时兼任可以隐匿自己所犯错误和不轨行为的职务，不相容的经济业务至少有两个或两个以上的个人或部门参加，从而可以在一定程度上防止违规违纪行为的发生。授权批准控制要求各级管理者必须在授权范围内行使职权和承担责任，经办人员必须在授权范围内办理业务，审批人也应在授权范围内进行审批。企业的管理当局必须在内部会计控制制度中规定出完成/doc/5969dc343968011ca300915a.html经济业务的恰当授权，使各人或各部门权责分明，可以保证企业既定方针的执行和限制滥用职权，既有利于保护资产的安全，又能使各项经济业务活动正常有序地开展。 4．建立有效的激励和约束机制。有效的激励和约束机制可以促使会计人员提供准确及时的会计信息，并反过来强化企业的法人治理结构，形成管理的良性循环，促进科学管理的完善。企业必须定期对内部会计控制制度的执行情况进行检查和考核，及时发现执行中有何成绩，出了什么问题。对于严格执行内部会计控制制度的，给予精神鼓励和物质奖励；对于违规违 以增加商品或服务的附加价值；创建和实施品牌战略有利于中小企业打开新市场和在现有市场上保持较高份额。蒋东伸认为，创建和实施品牌战略是中小企业争创证明自身能力的信号显示。中小企业品牌建设的成功运用将使其获得一个社会印于立认为，中小企业成功进行品章，得到一个信誉认证。李威、牌建设有利于促使企业加强和提高产品质量、构筑团队精神，提高企业凝聚力，在市场中树立良好的企业形象；建立自有品牌也有利于满足消费者的心理需要，鼓励重复购买，扩大产品销售。徐茂志等从世界经济全球化和我国加入ＷＴＯ基础着眼，认为中下企业进行品牌建社也是其“走向世界的‘通行证’”。 （二）我国中小企业品牌建设的现状 章，坚决给予行政处分和经济处罚，并与职务升降挂钩。只有做到压力和动力相结合，才能最终达到内控的目的。 5．建立良好的信息沟通系统。一个良好的信息与沟通系统可以及时掌握企业的营运状况，提供准确、及时的信息。目前，很多企业会计核算都基本脱离了手工操作的帐务处理过程，实现了会计电算化，既节约了时间，提高了工作效率，又减少了人为因素对内部控制的影响，逐步建立了高质量的企业信息沟通系统。 6．强化外部监督，督促企业完善内部会计控制制度。当前会计信息失真问题从表面上看是内部会计控制失效，未能保证会计信息质量造成，实质上是外部监督乏力造成。只有加强外部监督，通过外部监督对企业施加压力，并将这种压力转化为动力，督促企业实施内部会计控制制度。建立和完善内部控制是企业在社会主义市场经济下，在企业国际化信息化趋势中，增强新时期企业的/doc/5969dc343968011ca300915a.html国