媒体竞争力提升的知识管理策略研究.pdfVIP

2010年第9期 经济研究导刊 No．9，2010 总第83期 ECONOMICRESEARCH GUIDE SerialNo．83 媒体竞争力提升的知识管理策略研究 王 娜 (秦皇岛职业技术学院 管理工程系，河北 秦皇岛 066100) 摘 要：知识管理是对各种知识信息资源进行有效识别、合理评价和综合利用的动态管理过程，它有助于增强企 业的竞争优势，因而被提升到战略管理的高度。借助知识管理，媒体可以提高自身的生存力、发展力和竞争力。为此，需 要在充分了解知识管理 内涵、特征的基础上，结合媒体经营管理现状，构建知识管理策略体 系。 关键词：媒体；竞争力；知识管理 中图分类号：F71 文献标志码 ：A 文章编号：1673—291X(2010)09—0162—02 “配件”，人被异化为 “物”。知识经济时代的知识管理注重人 一 、 媒体知识管理的内涵特征及其竞争力意蕴 与人 内心世界的沟通以及人的主观能动性在生产活动中的 从媒体企业角度看，知识管理是媒体企业对所拥有的或 作用，是一种能够充分挖掘和发挥人的智力潜能的柔性管理 所能触及到的各种知识资源进行识别获取、研究评价和共享 方式。同样 ，媒体企业知识管理也注重人本管理 ，突出人在知 创新的管理过程。与一般企业相比，媒体企业实施知识管理 识管理过程中的地位 。 具有多方面特征 ： 5．以管理和谐化为指归。和谐是一个媒体企业正常运营 1．以媒体知识信息为内容。现代网络通讯技术的飞速发 和持续发展的重要保障，管理和谐化对于媒体企业内部结 展及其普及应用，使得媒体企业面临的各种知识信息以几何 构、功能构建具有重要意义。内部层面的知识管理，可根据管 级数增加，对这些知识信息进行去粗取精 、去伪存真，是媒体 理绩效最大化原则，科学制定管理 目标 ，准确设置内部结构， 企业充分利用知识信息的前提，也是媒体企业有效开展各项 合理划分各管理层次的权责利范围，积极营造生动活泼、和 业务活动的基础。媒体企业知识管理的内容就是对各种媒体 谐愉悦的管理氛围，最大限度地调动员工的工作积极性。外 知识信息的处理，从 中识另U、挑拣出媒体企业生存发展所需 部层面的知识管理，可树立理性竞争、合作双赢的经营理念， 的知识信息。 正确处理与竞争对手的关系，在保证媒体企业与合作伙伴正 2．以高素质媒体专业人才为前提。虽然媒体企业知识管 当利益的前提下，多层面、全方位 、立体化地开展联系，构建 理是以媒体知识信息为管理的对象，但人是媒体知识生产、 易于生存、利于发展的外部环境。 创造 、应用的主体 ，是媒体知识管理中最活跃、主动的因素。 二、媒体竞争力提升的知识管理措施 有效的媒体知识管理需要一支适应知识经济发展的高素质 的员工和管理队伍，集中表现为对媒体知识信息的敏锐捕捉 1．设置职责明确的知识主管，及时梳理知识信息资源的 能力、系统分析能力 、准确把握能力、合理应用能力和高效创 动变态势，提高媒体竞争力的价值性。知识管理和媒体竞争 新能力等。 力之间的催化互动，需要双方 目标的耦合点 ，这个耦合点就 3．以多变复杂的外部环境为核心。市场经济条件下，媒 是 目标愿景的一致性。媒体竞争力之所以能够提高媒体企业 体知识和商品流动性较大 ，变化性较强，要营造媒体知识创 竞争优势，推动