汽车广告：地方新闻网站如何出招.pdfVIP

维普资讯 20085 一一ll|一l_一 著 耍 瑟 汽车广告：地方新闻网站如何出招 ■钱 增 朱奇虹 它的大部分受众为本地区的民众、 和需求 。 或者与本地区有着千丝万缕联系 如何在本地化的操作 中实现 iResearch艾瑞咨询最新发布 的外地民众。金华新闻网的后台 贴近性，笔者认为应该注意广告 的 6007年6月中国交通汽车类网 统计系统显示 ：金华本地网民的 的 “软传播”效果 。结合 国内一 络广告月度分析报告》研究显示， 比重 占据6o％以上。 些网站采用的做法，以及地方新 2007年6月，中国交通汽车类网络 聚集在地方新闻网站周围的 闻网站的特点，可以尝试 以下做 广告投放费用为5380．7万元 ，投 网民群体大多是处于社会中坚阶 法来发布互联网汽车广告。 放 10298天次 ，广告主数量 为57 层的群体 ，如政府工作人员 、教 其一：利用博客 、论坛等人 个。这些数据与5月份相比，显示 师 、企事业单位的中层干部 、大 气旺盛 、互动性强的传播平台发 汽车类网络广告投放力度加大。 中院校的学生等 ，他们具有理性 布广告信息。据互联网实验室预 可见 ，互联网汽车广告随着我国 思维能力，具有一定的消费能力 计，2007年底博客用户数突破1亿 汽车产业步入 “黄金时代”而蓬 和消费欲望 ，对代表身份和地位 大关 ，2008年则有望达到1．5亿。 勃发展起来。 的新事物有着浓厚的兴趣。 博客的写作不仅仅集中在某些大 一 般情况下普遍认为汽车生 地方新闻网站的本地忠实网 的专业网站上 ，在一些本地新闻 产厂商和经销商愿意将广告投放 民群体 ，从另一种意义上说也是 网站也欣欣向荣 “开花结果”。 在全国性的、综合性的网站或者 汽车厂商和汽车经销商 “费尽心 地方新闻网站利用 自身拥有的传 下辖的汽车频道上 ，如新华 网、 思”想要追逐的本地汽车消费者。 统媒体的优势 ，可以适时推出和 新浪等 ，或者是汽车行业的专业 地方新闻网站所拥有的本地忠实 鼓励本单位记者、编辑参与博客 性网站 ，如网上车市、中国汽车 网民群体 ，正是汽车厂商和汽车 的写作 ，并通过报网互动进行宣 网等。而一些地方新闻网站却很 经销商 “梦寐以求”的潜在客户 传。例如解放 日报报业集团就鼓 少见到汽车网络广告的影子：笔 群体。地方新闻网站只要对互联 励旗下编辑记者在 “嗨嗨网”上 者不久前浏览本省11个市的新闻 网汽车广告的发布模式和传播手 写博客 ，不仅设置博客排行榜 ， 网站首页，金融广告、房地产广 法加以探索，必将有所作为。 还选取其中较好的博文刊登在报 告 、电信运营商广告在网站首页 纸版面上，形成呼应之势。 互联网汽车广告的着力点 上比比皆是 ，然而只有温州网和 论坛、博客所拥有的资源应 绍兴网登有本地汽车经销商的广 地方新 闻网站针对互联 网汽 进行二次开发。一方面可以直接 告，而且篇幅较小 、表现形式也 车广告应该 有 自己的 “独 门秘 发布嵌入式广告来进行推广宣传 ， 较单一。互联网汽车广告正处于 籍”。那么，地方新闻网站的优势 受众在阅读论坛 、博客时也或主 蓬勃发展的时期 ，地