浅谈现代企业标志的创意设计.pdfVIP

艺术理论 日2007 - 07 1}美术大观 }155 Creati ve Log o Design for Modern Enterp r ises 浅谈现代企业标志的 创 意 设 计 文/ 黄宏伟 近几年来，“创意”这个词已经通过生活中的点滴让我们熟识， 为商标主色。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志。百字在 “创意产业”的概念也逐渐升温，越来越多的人投身到这个极具挑战 蓝底的衬托下赫然醒 目，呈活跃、进取之态。百事可乐的颜色与它 的行业之中。探寻诸多企业之后 ，不难发现，或驰名国际或蜚声国 的公司形象和定位达到了协调且完美的统一，百事可乐公司不到三 内的企业往往都有一个使人过 目不忘的商标 图案。商标 图案的设计 年间便与可 口可乐并列夺得饮品市场的霸主之冠。 融合了一个企业的定位、发展策略和文化内涵。一个精美的商标设 三、使用适当的字体 计能够为企业发展增光添色，在企业发展史上留下一抹瑰丽。在我 在正常的情况下，我们几乎会被一些极其夸张的字体或者是舒 国加人世界贸易组织的今天，中外大小企业蜂拥而至，形形色色的 缓流畅的字体所吸引。但 ，如果是为一家美容机构设计商标 (标志) 企业商标构成了中外企业文化互鉴的一个阶梯。毫不夸张地说，一 的话 ，就应避免使用那些粗壮笨重的字体 。反之 ，为一间健身房或 个好的商标创意是企业迈向成功的第一步。于是 ，平面美术设计师 器材中心设计商标 (标志) 的话 ，就不能考虑那些柔婉、精细的字 们也不再只限于在工作室里，与图纸上打交道 ，他们急需具备更开 体。不论这些字体看起来有多么的美观 ，都要远而避之。 阔的眼界，更新鲜的想法和更精明的商业头脑，才能在这股汹涌的 四、简洁明了，易认易记 创意浪潮里 占有一席之地。 优秀的商标 (标志) 都有一个突出的特征 ，那就是 图形简洁洗 怎样才能设计出一个成功的商标、标志，是设计师们绞尽脑汁 练。设计商标 (标志) 时既要使整体构图简洁明了，又要注意细节 思考的问题。要解决这个问题首先要弄明白，企业商标设计最重要 的精雕细琢 ，力求易认易记。 的是什么? 笔者曾就此话题做过一次网络调查，想从最基层的消费 五、新颖的个性化构思传达企业文化和精神内涵 群体中了解他们最喜欢、印象最深刻的是什么样的商标。结合调查， 优秀的商标 (标志) 均有一流的创意，耐人寻味，给人以赏心 总结出两点: 一、要通俗易懂— 要使人们看得懂设计师设计的商 悦 目的审美享受。企业商标 (标志) 的功能之一，就是要传达企业 标。甚至有的人认为 一“个商标如果连普通老百姓都看不懂那怎么 的独特个性，使人们看到商标 (标志) 后立即能够联想到与之相关 行，那真是穷途末路了”。二、要有独到的创意— 好的创意尤为 的企业、机构或产品。韩国LG集团公司的标识本身非常简洁，容 重要。往往一个成功的企业商标通常都与众不同、标新立异，不但 易记忆，而且形象非常独特。整个标志是一张微笑的脸，反白的G 使人过 目不忘，还会引起人们的思索。上述两点是普通群众对商标 字母以 / 4 的圆构成脸的轮廓 ，反 白的L 字母构成人的鼻子，而最 最直观、最浅显的认识。设计师在设计企业商标、标志的时候 ，所 重要的创意在于附加了一个小圆点，堪称是 “画龙点睛”。这个小圆 考虑的远不只上述两点那么简单。他所设计的商标、标志既要让普 点便是笑脸上的眼睛。LG 的标识以非常巧妙的点、线、面的构成， 通群众都能看懂又要有与众不同的个性，还要紧紧地把握住所标注 超越了单纯的视觉美学设计范畴，这张微笑的脸无疑让其公司与消 的商品的性质、特点以及市场定位。同