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标志设计的动态化发展研究??发布时间：2009-8-13?? 阅读：209次 朱琪颖 (江南大学,无锡214073) ? 摘要:例举了技术进步与媒体的变革,公司产业的发展以及设计理念的更新等诸多因素,对于标志动态化发展的影响,分析了标志动态化设计的表现及蕴涵的价值,论述了在信息化时代的背景下,动态化已逐渐成为未来标志设计的一种重要发展趋势。 关键词:标志;动态化;发展;趋势 中图分类号: J524.3　文献标识码: A　文章编号:1001-3563(2009)04-0117-04 ? 　　从标志设计发展历程来看,经历了由传统写实绘画风格现代抽象符号形象衍变,从繁复的图案造型向简洁的图形过的漫长历史过程。伴随着企业经营的变迁、数字媒体的运用、新的技术手段和艺术观念的更迭以及品牌意识的提高,现代志设计正由单纯的平面化、静态化逐渐开始向动态化、多元化方向转变,其设计理念、视觉语言、形式手法等方面都发生了重大的变革。标志已不仅仅是一个单独、孤立存在的图形元素,而是涵盖了多种媒体、多种手段、多种形态的综合体。以往平面、静态化的图形标志显然已经无法满足未来的品牌竞争以多媒体传播的需要,动态化已逐渐成为未来标志设计一种重发展趋势。 1　标志设计动态化的视觉表达 ??? 何谓“动态”?“动”意味着变化、不确定,意味着发展与运动。标志的动态化设计具体表现为标志与不同的场合与媒介中不再以单一、静态的形态与色彩固定存在,而是在相关理论原则的指导下,以相当的灵活性与机动性进行变化、发展的设计过程。谈到标志设计的动态化表达,通常都会提及2000德国汉诺威世界博览会的标志形象,这个由科维尔(QWER)作室设计的标志从其诞生之日起便倍受瞩目,因为无论从视表现上,还是其背后蕴涵的设计理论都颠覆了传统的设计原则,开创了标志动态化发展的全新的阶段,堪称是划时代的设计。 首先从视觉表现来讲,这个标志截然区别于传统的标志设计形态,图形犹如宇宙星像般变幻无穷,具有着某种未知的感觉,彻底打破了以往标志形象的固有模式。其次,相比较其变化无穷的标志形象,其背后所蕴涵的设计理念更令人关注。不断演变的标志,流动的、变化的、发展的,这不正代表着我们所处这个时代的某些特征?快速、网络、影像、交互……犹如万物进化般的韵律与节奏。所以说从表面上看,汉诺威世博会的标志形无常态,然而,标志所承载的概念却依然确定:一百多年的世博会发展历程,正是人类社会工业化、现代化、信息化的真实写照。汉诺威所要展现的,是“人类—自然—科技”不断演变的过程[1]。标志以变幻的形式与色彩展现着时空的流动和延伸,无论在概念上还是形式上,都与世博会的主题遥相呼应,见图1。 图1　汉诺威世博会标志 Fig.1 Logo of Hannover Expo ? 汉诺威世博会标志设计不是一个单纯的特例,因为在此前后,一些设计师已经意识到标志设计动态化表达的可行性以及其蕴涵的巨大价值,在设计理念和视觉形象上都进行了积极有效的探索。只不过无论是就其个案的影响力还是推出的时机,汉诺威的设计都要远远大于其他项目,这也使得汉诺威世博会的设计如此地引人注目。 日本设计师佐古田英一为“fm osaka广播电台”设计台标时,充分考虑了标志动态拓展的可能性,以7个简单的六边形构成了标志图形“EASY851”。不同的是,这7个六边形并非固定模式,而是有着千变万化的组合,与不同的时间、不同的场合、不同的媒介以不同的形式出现。例如在圣诞期间的宣传标志“EASY851 MERRYCHRISTMAS”,就是以六边形构成了圣诞树的造型。虽然变化多端,但标志给人的印象确是连续的、完整的,且令人充满好奇,下一刻“fm osaka”的标志究竟是什么样的?见图2。 分析以上案例不难发现,标志的可识别性并没有因为形态的变化而受到影响或是减损,相反,由于设计师敏锐地抓住了信息传播的本质,使得标志与不同组合、变化中显现出相同或相似的视觉感受,大大增加了标志的识别性与趣味性,避免了长期单一形象所造成的视觉乏味。 2　影响标志动态化设计的几大因素 2.1　技术进步与媒体革命的影响 ??? 传统的标志设计,由于受制版、印刷等制作技术限制,表现形式上大多为单色的、平面化的图形组合,在点、线、面的二维层面上进行变化。标志设计的这种平面化造型语言,一方面是受到当时以现代主义为代表的视觉设计的影响,追求单纯和简洁;更为重要的原因则是受到制作工艺、传播手段、发布技术及制作成本等因素的制约。设计师在从事设计的过程中需要考虑诸多因素,例如标志的制版印刷、三维形象的制作、户外的媒体发布等等。有限的技术条件限制了设计的应用与发展,使其往往避免复杂的图形构成,追求简洁的造型语言。但伴随着电脑设计、制版及数码技术在输出制作领域的出现和大规模地推广普及应用,标志设计在制作流程、加工工艺等方面